Google и Apple пересматривают использование cookies: малый бизнес готовится к изменениям

cookie
Cityhost

На фоне увеличения количества разговоров о необходимости повышения уровня конфеденциальности в интернете, большие компании, такие как Apple и Google, задумываются о пересмотре необходимости использования cookies.

На сегодняшний день cookies являются краеугольным камнем цифрового маркетинга, позволяя рекламодателям еффективнее взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Под этим понятием подразумеваются текстовые файлы, которые проходят через ftp протокол и размещаются на вашем браузере после посещения различных интернет-страниц. Например, в них хранятся данные о содержимом корзины покупок, логины, а также информация о ваших предпочтениях. Можна сказать, что это своего рода «личное дело» пользователя, благодаря которому для пользователя повышается эффективность использования интернета. Кроме того, наличие кукисов позволяет рекламодателю показывать вам более релевантные объявления, основываясь на ваших интересах.

Однако, несмотря на всю свою полезность, у cookies есть и обратная сторона – это накопление огромного количества информации, которая требует безопасного управления. Над этой проблемой уже задумались большие компании. В частности Google в 2020 году уже заявлял о намерении отказаться от кукисов. Затем, в июле 2024 года они изменили планы, решив сосредоточиться на инициативе Privacy Sandbox. Тем не менее, намерение прозвучало и маленькому бизнесу стоит уже сейчас задуматься над последствиями его воплощения в жизнь.

Сейчас cookies являются основой для рекламы, основанной на интересах и ретаргетинга. Однако, если доступа к ним больше не будет, малому бизнесу следует задуматься над сбором собственной базы данных, состоящей как минимум из адресов электронной почты и информации из программ лояльности. Чем больше данных от клиентов вы соберете, тем лучше. Некоторые шаги предпринимать можно уже сейчас. Что можно сделать:

  • обновить политику cookies на своем ресурсе;
  • установить Google Analytics 4 для отслеживания без использования сторонних cookies;
  • разработать свой план для сбора информации.

Кроме того, было бы хорошо усилить стратегию SEO-продвижения и органического маркетинга, чтобы минимизировать зависимость от cookies. Это поможет вам оставаться на виду у потенциальных клиентов. Следует помнить, что окончательное решение относительно использования кукисов будет приниматься несколькими крупными игроками глобального рынка, и чтобы такие важные seo новости не застали вас врасплох, к возможножным изменениям следует начинать готовиться уже сейчас.

collaborator