Meta начала показывать рекламу в WhatsApp, добавив объявления во вкладку «Обновления», которую ежедневно просматривают более 1,5 миллиарда пользователей. Эта новая функция не затронет личные сообщения и звонки — реклама будет появляться только в статусах, которые по формату похожи на Stories в других соцсетях. Это логичный шаг, ведь такие форматы популярны и позволяют брендам эффективнее привлекать внимание аудитории.
Теперь компании смогут продвигать свои каналы во вкладке «Обновления», а также предлагать подписки с эксклюзивным контентом. Сначала Meta не будет брать комиссию с таких подписок, но в перспективе планирует удерживать около 10% дохода. Реклама будет таргетироваться по языку, стране и интересам пользователей, при этом личные данные, такие как чаты, номера телефонов или история просмотров, использоваться не будут. Важно, что если аккаунт WhatsApp не привязан к Meta Account Center, данные из Instagram или Facebook для настройки рекламы в мессенджере не применяются.
Этот шаг Meta — часть масштабной стратегии монетизации, особенно на фоне значительных инвестиций компании в развитие искусственного интеллекта. Например, Meta уже вложила более 14 миллиардов долларов в стартап Scale AI, который специализируется на разметке данных для обучения моделей ИИ. Запуск рекламы в WhatsApp можно рассматривать как следующий этап развития платформы, которая сегодня насчитывает более 2 миллиардов активных пользователей по всему миру.
Читайте також: TikTok упростил создание видеорекламы — теперь этим займётся ИИ.
Ранее WhatsApp зарабатывал преимущественно на бизнес-версии приложения и рекламе, направляющей пользователей в чаты через Facebook и Instagram. Введение новой рекламной функции во вкладке «Обновления» открывает новые возможности как для брендов, так и для пользователей, которые получат более персонализированный и релевантный контент. Ожидается, что глобальный запуск этой функции продлится несколько месяцев, и реклама постепенно станет органичной частью взаимодействия с мессенджером.
Читайте також: Meta тестирует скрытый текст в Threads, чтобы избежать спойлеров и защитить чувствительный контент.
Лично мне кажется, что такое решение может как положительно повлиять на развитие рекламного рынка, так и вызвать беспокойство по поводу приватности и перегрузки рекламой. Однако учитывая, что Meta не использует личные данные пользователей для таргетинга в WhatsApp, это может быть балансом между коммерческими интересами и защитой конфиденциальности. Будет интересно наблюдать, как пользователи воспримут эту новинку и сможет ли Meta найти оптимальный формат рекламы, который не будет мешать коммуникации.
Публикация была интересной и полезной, хотите больше свежих новостей в сфере интернет-маркетинга и SEO? Подписывайтесь на категорию новости продвижения сайтов и получайте уведомления о свежих публикациях. Если же занимаетесь оптимизацией и продвижением сайтов, и нужны качественные ссылки, то каталог надёжных ссылочных бирж вам поможет, просто перейдите по ссылке и получите готовую базу проверенных платформ для размещения рекламных публикаций.
