Meta почала показувати рекламу у WhatsApp, додавши оголошення у вкладку «Оновлення», яку щодня переглядають понад 1,5 мільярда користувачів. Ця нова функція не торкнеться приватних повідомлень чи дзвінків — реклама з’являтиметься лише у статусах, які за форматом нагадують Stories в інших соцмережах. Це логічний крок, адже такі формати користуються популярністю та дозволяють брендам більш ефективно залучати увагу аудиторії.
Тепер компанії отримують можливість просувати свої канали у вкладці «Оновлення», а також пропонувати підписки з ексклюзивним контентом. Спочатку Meta не братиме комісії з таких підписок, однак в перспективі планує утримувати близько 10% доходу. Реклама таргетуватиметься за мовою, країною та інтересами користувачів, але при цьому особисті дані, такі як чати, номери телефонів або історія переглядів, не будуть використовуватися. Важливо, що якщо акаунт WhatsApp не прив’язаний до Meta Account Center, то дані з Instagram чи Facebook для налаштування реклами в месенджері застосовуватися не будуть.
Читайте також: TikTok спростив створення відеореклами — тепер усе робить ШІ.
Цей крок Meta — частина масштабної стратегії з монетизації, особливо на фоні значних інвестицій компанії у розвиток штучного інтелекту. Наприклад, Meta вже інвестувала понад 14 мільярдів доларів у стартап Scale AI, що спеціалізується на маркуванні даних для тренування моделей ШІ. Запуск реклами у WhatsApp можна розглядати як наступний етап у розвитку платформи, яка сьогодні налічує понад 2 мільярди активних користувачів у всьому світі.
До цього WhatsApp заробляв переважно на бізнес-версії додатку та рекламі, що спрямовує користувачів у чати через Facebook і Instagram. Введення нової рекламної функції у вкладці «Оновлення» відкриває нові можливості як для брендів, так і для користувачів, які отримають більш персоналізований і релевантний контент. Очікується, що глобальне розгортання цієї функції триватиме кілька місяців, і поступово реклама стане органічною частиною взаємодії з месенджером.
Читайте також: Meta тестує прихований текст у Threads, щоб уникнути спойлерів та захистити чутливий контент.
Особисто мені здається, що таке рішення може як позитивно вплинути на розвиток рекламного ринку, так і викликати занепокоєння щодо приватності та навантаження рекламою. Втім, враховуючи, що Meta не використовує особисті дані користувачів для таргетингу у WhatsApp, це може бути балансом між комерційними інтересами і захистом конфіденційності. Цікаво буде спостерігати, як користувачі сприймуть цю новинку і чи зможе Meta знайти оптимальний формат реклами, який не заважатиме комунікації.
Публікація була цікавою і корисною, хочете більше свіжих новин у сфері інтернет-маркетингу та SEO? Підписуйтесь на категорію новини просування сайтів і отримуйте повідомлення про свіжі публікації. Якщо ж займаєтеся оптимізацією та просуванням сайтів, і потрібні якісні посилання, то каталог надійних посилальних бірж вам допоможе, просто перейдіть за посиланням і отримаєте готову базу перевірених платформ для розміщення рекламних публікацій.
