CLS (Cumulative Layout Shift) — це метрика, яка оцінює стабільність макета під час завантаження сторінки. Простіше кажучи, вона фіксує, наскільки сильно «стрибають» елементи інтерфейсу, коли користувач відкриває сайт. Навіть якщо сайт візуально привабливий і швидко завантажується, раптове зміщення кнопок, текстів або зображень може зіпсувати враження, ускладнити навігацію та призвести до випадкових кліків. А для пошукових систем це — сигнал, що сторінка не забезпечує комфортної взаємодії.
Google включив CLS до складу Core Web Vitals, зробивши його одним із факторів ранжування. Це означає, що сайти, у яких контент стабільний з першого кадру, мають перевагу. Особливо це актуально для мобільних пристроїв, де навіть незначне смикання елементів може перетворитися на серйозну проблему для користувача.
Що саме вимірює CLS і чому це важливо
На відміну від метрик швидкості, CLS оцінює не те, як швидко з’являється контент, а наскільки «спокійно» це відбувається. Якщо заголовок спочатку зсувається вниз через рекламу, а потім вгору через банер, що пізно підвантажився — це вже фіксується як зміщення. Такі коливання порушують фокус і псують користувацький досвід.
Метрика виражається у числовому значенні:
- до 0.1 — вважається хорошим показником
- 0.1–0.25 — припустимо, але потребує уваги
- понад 0.25 — критично, необхідна термінова оптимізація
Важливо розуміти: зміщення накопичуються протягом усього завантаження сторінки. Тобто навіть після основного рендерингу будь-яке «випливання» нового блоку може погіршити показник.
Читайте також: Що таке швидкість завантаження сайту та як її покращити.
Чому виникають візуальні зміщення
На практиці CLS страждає через недбалу верстку або відкладене завантаження елементів. Типові причини:
- зображення або відео без фіксованих розмірів
- підключення кастомних шрифтів без резервних варіантів
- динамічно вставлені рекламні банери
- контент, що з’являється після повного завантаження сторінки
- анімації або елементи без заздалегідь заданих розмірів
Кожен із цих факторів створює мікрозміщення, які накопичуються. Для користувача це виглядає як «смикання» сторінки, а для пошуковика — негативний UX-сигнал, що знижує довіру до сайту.
Як перевірити CLS і виявити проблемні елементи
Існує кілька інструментів для перевірки CLS:
- Google PageSpeed Insights — показує реальну оцінку за Core Web Vitals
- Search Console (розділ Основні інтернет-показники) — знаходить сторінки з поганим CLS
- Chrome DevTools (панель Performance) — фіксує точні моменти і елементи, що спричиняють зміщення
- Lighthouse та Web Vitals Extension — оцінюють CLS у тестовому режимі на локальному пристрої
Для точної діагностики слід запустити симуляцію завантаження та подивитися, які елементи зміщуються. Зазвичай це зображення в картках, блоки з кнопками, банери та форми підписки.
Читайте також: Що таке фільтр поведінки.
Що робити, щоб покращити CLS і підвищити стабільність сайту
Оптимізація CLS — це не разове завдання, а частина технічного SEO-аудиту. Вона вирішується комплексно — через зміни у коді та структурі сторінки. Ось що особливо допомагає:
- заздалегідь задавати розміри для зображень, відео та iframe
- використовувати CSS-контейнери з фіксованою висотою під рекламу
- підключати шрифти через
font-display: swap, щоб уникнути затримки виводу тексту - не вставляти нові елементи в уже відображені блоки
- забезпечувати стабільну верстку при завантаженні інтерактивних скриптів
У межах SEO-супроводу це базовий етап покращення якості сайту. Виправлення CLS впливає не лише на комфорт користувача, а й на поведінкові сигнали: люди довше залишаються на сторінці, частіше взаємодіють із контентом і рідше повертаються в пошук.
Чому CLS особливо критичний для комерційних сайтів
Уявіть: користувач натискає кнопку «Купити», а в останній момент вона зсувається вниз через завантаження блоку рекомендацій. Він натискає не туди, дратується й іде. Втрачене замовлення. Втрачений користувач. Втрачене довір’я. Такі помилки не виправити ні мета-тегами, ні текстами.
У рамках професійних SEO-послуг з індивідуальним налаштуванням ми регулярно працюємо з такими кейсами. CLS — це не просто про «оцінку» від Google, це про реальний користувацький досвід, від якого залежить як SEO, так і бізнес-результати.
CLS — це фундамент візуальної довіри. Утримай його — і сайт буде рости
Отже, стабільність інтерфейсу — не другорядний параметр. Це основа. Якщо контент «стрибає», користувач відчуває хаос, а пошуковик — сумнів. Оптимізація CLS — це інвестиція в передбачуваність, прозорість і комфорт. А в світі, де боротьба за увагу гігантська, саме це робить сайт сильнішим. Рекомендуємо далі ознайомитися з блогом про SEO-просування — кожна стаття продумана.
CLS (Cumulative Layout Shift) – це показник стабільності візуального відображення сторінки під час її завантаження. Він вимірює, як сильно елементи сторінки зміщуються в міру її відкриття. Високе значення CLS вказує на погану стабільність інтерфейсу, що погіршує досвід користувача. Google враховує CLS як один із ключових факторів оцінки якості сайту. Нестабільне завантаження елементів дратує користувачів і призводить до помилкових кліків, втрати довіри та збільшення відмов. Високий CLS негативно впливає на сприйняття сайту та знижує конверсії. Пошукові системи враховують поганий досвід користувача при ранжируванні. Тому контроль над CLS необхідний для успішного SEO та підвищення задоволеності аудиторії. CLS вимірює сумарний зсув видимих елементів сторінки під час завантаження. Він розраховується як добуток області зміщення на відстань зсуву щодо екрану. Чим менше зрушень і що вони менш помітні, тим нижче показник. Оптимальне значення CLS має бути меншим за 0,1 для забезпечення комфортного перегляду сайту. Основними причинами є зображення без заданих розмірів, елементи, що динамічно завантажуються, нестабільні рекламні блоки і непередбачуване завантаження шрифтів. Також проблему викликають вставки контенту без резервування простору. Всі ці фактори призводять до раптових переміщень тексту та елементів на сторінці під час завантаження. Необхідно заздалегідь вказувати розміри для зображень, відео та інших медіафайлів, резервувати простір під рекламні банери та використовувати стабільне завантаження шрифтів. Також варто мінімізувати кількість динамічних змін макету після початкового завантаження. Робота над цими аспектами робить сторінку візуально стабільною та зручною для користувачів. Помилками є ігнорування розмірів елементів, надмірне використання динамічного контенту без адаптивного простору та повільне завантаження ключових ресурсів. Також негативно впливає неправильна робота рекламних скриптів та недоробки в адаптивній верстці. Відсутність контролю над змінами макета погіршує сприйняття сайту та знижує його позиції у пошуку. Послідовна оптимізація всіх елементів інтерфейсу допомагає досягти стабільності.
Що таке CLS (Cumulative Layout Shift) у SEO?
Чому важливо стежити за показником CLS?
Як вимірюється показник CLS?
Що викликає найвищий CLS на сайті?
Як зменшити показник CLS на сайті?
Які помилки заважають оптимізувати CLS?
