Якщо сайт працює в кількох країнах або на кількох мовах, важливо, щоб кожен користувач бачив версію сторінки, яка підходить саме йому. Для цього Google та інші пошукові системи використовують атрибут hreflang. Він вказується в HTML-коді або в заголовках HTTP-відповіді і повідомляє роботу: «ця сторінка призначена для користувачів з певною мовою або з конкретного регіону». Таким чином, Google може коректно показати потрібну версію сторінки в результатах пошуку, уникнувши плутанини, дублювань і неправильної локалізації. Це особливо актуально для мультимовних сайтів, e-commerce-платформ з глобальною аудиторією, міжнародних новинних порталів і сервісів з регіональною структурою.
Атрибут hreflang — один з ключових інструментів у міжнародному SEO. Він допомагає зв’язати між собою кілька версій однієї й тієї ж сторінки різними мовами або для різних країн. Наприклад, якщо є одна сторінка для користувачів з США англійською мовою і інша — для Канади французькою, hreflang повідомить про це Google. В результаті користувач з Канади побачить франкомовний контент, а американець — англомовний. Це підвищує релевантність, знижує показник відмов і допомагає пошуковику точніше розуміти архітектуру проєкту. Саме тому правильне налаштування hreflang входить до технічного аудиту веб-студії, особливо якщо йдеться про проєкти з міжнародним охопленням.
Як правильно працює атрибут hreflang і де його розміщують
Hreflang можна вказати трьома способами: в <head> HTML-документа, в HTTP-заголовках (для PDF та нестандартних файлів) або в карті сайту (sitemap.xml). Найбільш поширений спосіб — через <link>-теги в HTML-коді.
Приклад коду:
- <link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=”https://example.com/en-us/page” />
- <link rel=”alternate” hreflang=”fr-ca” href=”https://example.com/fr-ca/page” />
- <link rel=”alternate” hreflang=”x-default” href=”https://example.com/global/page” />
Кожен рядок вказує мову та регіон у форматі мова-регіон, де мова — це стандарт ISO 639-1, а регіон — ISO 3166-1. Атрибут x-default використовується для сторінок, які не призначені для конкретної мови — наприклад, універсальна версія сайту або сторінка вибору регіону.
Важливий принцип: hreflang працює як взаємна посилання. Якщо сторінка A посилається на B, то B має посилатися на A. Якщо одна зі сторін не бере участі в парі — Google може проігнорувати обидві. Крім того, усі версії сторінки повинні існувати та бути індексуємими, інакше регіональний таргетинг не буде працювати.
Читайте також: Що таке структура URL та навіщо її оптимізувати.
Коли потрібно використовувати hreflang
- у сайту є версії на кількох мовах;
- один і той самий контент адаптований під різні країни (наприклад, ціни в доларах і євро);
- є регіональні домени або піддомени (example.com, example.fr, fr.example.com);
- у Google Search Console налаштовані різні властивості під кожну версію;
- просування орієнтоване на міжнародний трафік.
Приклад: компанія запускає сайт англійською та іспанською мовами. В обох випадках URL однаковий (/product), але контент різний. Без hreflang Google може сприйняти сторінки як дублікати. З hreflang пошуковик зрозуміє, яка сторінка призначена для якої аудиторії, і не буде їх конфліктно індексувати. Це покращує ранжування, спрощує роботу з локальними запитами та посилює локалізацію SEO.
Типові помилки при впровадженні hreflang і їх наслідки
Найпоширеніша помилка — вказання hreflang без взаємності. Наприклад, сторінка A посилається на сторінку B, але B не повертає посилання на A. Така структура руйнується, і Google її ігнорує. Інша помилка — неправильний синтаксис: неправильно вказана мова або регіон, відсутність x-default, дублювання записів. Також часто буває, що різні версії сторінки посилаються на одне й те саме посилання — наприклад, усі варіанти ведуть на /en/, а не на локалізовані адреси. Це створює плутанину, і робот не може визначити, яку мову кому показувати.
Помилка при налаштуванні hreflang може призвести до таких проблем:
- поява дублікатів в індексі;
- неправильна версія сайту в результатах пошуку (наприклад, англомовна для польського ринку);
- зниження релевантності та CTR;
- зростання відмов через мовну невідповідність;
- складнощі з розподілом посилального ваги між сторінками.
Щоб уникнути цих наслідків, налаштування повинне бути системним, особливо якщо сайт містить десятки або сотні локалізованих версій. І саме тому при масштабній оптимізації важливо залучати індивідуальні послуги SEO-спеціаліста, який перевірить структуру, зв’язність, логіку та правильність впровадження hreflang-атрибутів.
Читайте також: Що таке noindex і коли його застосовувати.
Найкращі практики при роботі з мовою сторінки та геотаргетингом
Щоб атрибут hreflang працював коректно, потрібно не лише правильно прописати його, але й вибудувати відповідну архітектуру сайту. Кожна локалізована версія повинна бути:
- унікальною за змістом;
- доступною за своїм URL;
- відкритою для індексації;
- зв’язаної з усіма іншими через hreflang;
- зазначеною в sitemap або HTML.
Важливо також правильно вибрати стратегію: використовувати піддомени (fr.example.com), підкаталоги (example.com/fr/) або окремі домени (example.fr). У кожної моделі свої переваги, але всі вони вимагають чіткого впровадження hreflang, щоб не було конфліктів і непорозумінь зі сторони пошуковиків. Крім того, потрібно слідкувати за тим, щоб усі мовні версії оновлювалися синхронно. Якщо одна застаріла, це може вплинути на якість індексації та сприйняття сайту в цілому. Hreflang — це не просто технічний атрибут, а елемент стратегії виходу на нові ринки. Він впливає на точність показу сторінок, користувацький досвід і якість індексації. А в умовах глобальної конкуренції — це ще й конкурентна перевага, особливо якщо ваш сайт розрахований на різні країни та культури. Хочете більше конкретики? У нашому порталі про оптимізацію сайтів її вдосталь.
Атрибут hreflang вказує пошуковим системам, для якої мови та регіону призначена конкретна версія сторінки. Він допомагає правильно відображати сайт у видачі користувачам із різних країн. Без hreflang пошукачі можуть показати неправильну мовну версію, що погіршує досвід користувача. Правильне налаштування цього атрибуту є важливим для сайтів з багатомовною або мультирегіональною структурою. Hreflang допомагає уникнути проблем із дублюванням контенту на сайтах, що мають версії для різних країн та мов. Пошукова система визначає мову користувача та показує найбільш підходящу версію сторінки. Це підвищує релевантність сайту для різних аудиторій та покращує його видимість у локальних пошуках. Грамотне налаштування hreflang безпосередньо впливає на якість міжнародного SEO. Так, hreflang дозволяє розрізняти версії сторінок навіть однією мовою, але для різних країн. Наприклад, англійська для США та англійська для Великобританії мають різні коди — en-us та en-gb відповідно. Це важливо, якщо контент адаптований особливо певного ринку. Точне налаштування підвищує можливість того, що користувачі побачать найбільш релевантний варіант сторінки. Найчастішими помилками є невідповідність зазначених URL фактичних сторінок, відсутність зворотних посилань між версіями та неправильне використання кодів мов та регіонів. Такі недоліки можуть призвести до ігнорування hreflang пошуковими системами. В результаті сайт втрачає частину трафіку з міжнародних джерел. Ретельна перевірка атрибутів допомагає уникнути цих проблем. Hreflang можна вказувати в HTML-коді сторінки, в заголовках HTTP або через XML-карту сайту. Кожен метод має свої переваги в залежності від типу ресурсу та технічних можливостей. Для більшості сайтів найзручніше розміщувати атрибути безпосередньо в коді сторінок. Головне – забезпечити правильність усіх посилань та наявність зворотних вказівок між мовними версіями. Якщо hreflang немає, пошукові системи можуть неправильно визначити, яка версія сторінки підходить користувачеві. Це може призвести до відображення неправильної мови у пошуковій видачі та погіршення взаємодії з аудиторією. У разі дублювання контенту без hreflang зростає ризик зниження позицій. Правильне налаштування допомагає забезпечити точність та підвищити довіру з боку пошукових систем.
Як працює hreflang під час міжнародної оптимізації сайту?
Чи можна використовувати hreflang для різних регіонів однієї мови?
Які помилки найчастіше припускаються при налаштуванні hreflang?
Де краще розміщувати hreflang: у коді сторінки, заголовках чи карті сайту?
Що відбувається, якщо hreflang не налаштований на мультимовному сайті?
