Що таке інструмент Semrush

Semrush — це багатофункціональна SEO-платформа, яка охоплює майже всі етапи просування сайту: від підбору ключових слів і аудиту до конкурентної розвідки, аналізу трафіку та генерації контент-ідей. На відміну від вузькоспеціалізованих інструментів на кшталт Ahrefs (який фокусується на посиланнях) або Screaming Frog (краулінг), Semrush працює як екосистема: ви можете вибудувати весь SEO-цикл всередині однієї платформи. Це особливо важливо, коли ви ведете кілька проектів або працюєте в агентстві — немає потреби переходити між 5–7 різними інструментами.

Головна сила Semrush — в інтеграції всього: семантика, структура, посилання, помилки, позиції, рекомендації і навіть контентний план — все пов’язано. Наприклад, ви можете: зібрати ключі → відразу побачити, хто в ТОПі → вивантажити їх контент → зробити SEO-аналіз сторінки → порівняти конкурентів → створити власну структуру і почати роботу з копірайтерами. Це не просто зручність. Це скорочення часу прийняття рішень. Ви не «десь бачили», ви бачите все в одному інтерфейсі.

Сервіс відмінно підходить і для фахівців, і для команд:

• можна заводити окремі проекти,
• ділитися доступом за ролями,
• призначати завдання і коментарі,
• створювати кастомні звіти,
• стежити за історією позицій,
• отримувати алерти про зростання/втрату ключів.

Особливо зручно, що Semrush для агентств пропонує white-label звіти, API-доступ, шаблони та інтеграції з CRM. Це перетворює платформу не просто в тул, а в операційну систему для SEO-напрямку. Якщо ви займаєтеся розкручуванням і просуванням сайту з нуля, Semrush дозволяє на одному дашборді бачити: які ключі пропущені, які помилки критичні, де конкуренти сильніші, як змінюється органіка, які сторінки дають зростання і чого не вистачає в контенті. У цьому сенсі — це інструмент стратегічного планування, а не просто «що у мене зламано».

Читайте також: Що таке зростання ключових позицій.

Реєстрація та створення проекту в Semrush: покроково

Щоб почати використовувати Semrush, достатньо базової реєстрації на офіційному сайті — semrush.com. Інтерфейс повністю англомовний, але інтуїтивно зрозумілий навіть початківцю. Для створення облікового запису введіть email, придумайте пароль — і відразу потрапляєте в особистий кабінет. На відміну від деяких конкурентів, сервіс пропонує обмежений безкоштовний режим, де доступні 10–15 перевірок на день, але якщо ви працюєте серйозно, краще відразу перейти на платний тариф. Для старту підійде Pro: він охоплює майже всі основні функції.

Після реєстрації ви потрапляєте в дашборд, де першим ділом система запропонує створити проект. Це центральний блок — навколо нього будується весь моніторинг. Один проект = один сайт, який ви відстежуєте. Натискаєте «Create project», вводите URL вашого сайту, присвоюєте ім’я і натискаєте «Set up». На цьому етапі ви ще не запускаєте аналіз — ви просто створюєте «папку» з усіма налаштуваннями. Далі вибираєте, які модулі активувати:

В першу чергу активуйте:

• Site Audit — для технічного аудиту та відстеження помилок,
• Position Tracking — моніторинг позицій за ключовими словами,
• On Page SEO Checker — рекомендації по кожній окремій сторінці,
• Organic Research — для збору семантики та аналізу органіки,
• Backlink Audit — відстеження посилань, потенційних токсичних донорів,
• Keyword Gap / Traffic Analytics — конкурентний аналіз.

Кожен модуль запускається окремо: вибираєте налаштування, регіон, частоту оновлень. Наприклад, в Position Tracking можна відстежувати позиції за ключами в Google Ukraine, Google Mobile або Google Desktop — на вибір. Це особливо корисно, якщо ви ведете проект під Київ або Харків і хочете бачити, як ви ранжуєтеся саме в потрібній геозоні.

Крім того, Semrush запропонує інтеграції: підключити Google Analytics, Google Search Console і Google My Business. Це дає додаткову точність даних і розширює функціональність платформи. Через API GSC ви, наприклад, можете бачити реальні запити, які приносять кліки, і порівнювати їх з тими, що Semrush визначає сам. Це допомагає усунути розрив між теорією і практикою.

Після налаштування ви побачите проект в загальній панелі. Він буде містити картки: SEO-аудит, позиції, лінк-профіль, сторінки з рекомендаціями, зростання ключів. Все оновлюється автоматично, за розкладом. Ви можете повернутися в будь-який момент і доопрацювати налаштування, додати нові ключі або відключити непотрібні модулі. І з цього моменту Semrush перетворюється на повноцінний центр управління SEO. Якщо ви надаєте професійну SEO допомогу з гарантією потрапляння в ТОП, такий проект і дашборд — це не просто робочий інструмент, а аргумент у переговорах. Клієнт бачить, що кожен крок фіксується, кожна зміна прозора, а зростання — не випадковість, а наслідок системної роботи.

Читайте також: Що таке trust signals і навіщо вони потрібні.

Основні модулі Semrush: від семантики до аудиту

Після того як ви створили проект, починається справжня робота. Кожен модуль в Semrush — це не просто графік або цифра, а повноцінний блок завдань. Всі вони пов’язані: семантика — з позиціями, позиції — з контентом, контент — з посиланнями, посилання — з технічним станом. Нижче — розбір основних модулів, які повинен освоїти кожен фахівець, будь то приватник, студія або команда на стороні клієнта.

Keyword Research: збір семантики під будь-яку мету

Базовий модуль, з якого починають роботу в Semrush. Ви вводите будь-який запит (наприклад, «курси SEO»), і система показує:

• обсяг пошуку в місяць,
• рівень конкуренції (в органіці та рекламі),
• приблизну ціну за клік (якщо будете запускати PPC),
• супутні та запитальні ключі,
• кластер схожих слів, які можна об’єднати на одній сторінці,
• історичну динаміку інтересу до запиту.

Інструмент «Keyword Magic Tool» дозволяє побудувати величезну семантичну карту. Він автоматично групує ключі, показує частотність, фільтрує за словоформами, показує намір користувача (інформаційний, комерційний, навігаційний). Це особливо важливо для правильної структури сайту: ви не просто збираєте фрази, ви розумієте, які сторінки під них потрібно створювати.

Зібравши семантику, ви можете зберегти групи прямо в проект — і використовувати їх для відстеження позицій, побудови сторінок або аналізу конкурентів. Semrush також показує, за якими з цих ключів ранжуються суперники — і хто з них отримує максимальний трафік. Саме тому ключові слова в Semrush — це не просто «популярні фрази», а робоча система.

Site Audit: технічна перевірка та рекомендації

Один з найпотужніших модулів платформи. Semrush сканує весь сайт (як це робить Screaming Frog або Netpeak), але в хмарі, без встановлення ПЗ. Результат — інтерактивний аудит за всіма важливими SEO-параметрами:

• наявність і коректність тегів title, description, H1,
• наявність дублів (контенту, URL, тегів),
• час завантаження, Core Web Vitals,
• мобільна адаптація,
• коректність редиректів і канонічних тегів,
• відкритість сторінок для індексації,
• помилки robots.txt, hreflang, sitemap.xml,
• биті посилання та ланцюжки редиректів.

Кожна помилка не тільки описана, але й супроводжується порадою: як її виправити, чому це важливо, що станеться, якщо залишити. А ще — рейтинг технічного стану сайту (від 0 до 100), який зручно використовувати для звітності. Ідеально для агентств, тому що SEO аудит в Semrush сприймається клієнтом як професійний продукт: красиво оформлений, інтерактивний, з конкретними кроками.

Competitor Analysis: розвідка по конкурентах

Тут ви отримуєте всю інформацію про те, як працюють сайти у вашій ніші. Вводите домен конкурента — і отримуєте:

• обсяг його органічного трафіку,
• всі ключові слова, за якими він у ТОПі,
• топові сторінки, які дають йому трафік,
• динаміку зростання/падіння ключів,
• список доменів-конкурентів,
• ключі, за якими вони ранжуються, а ви — ні.

Це найпотужніший інструмент для захоплення частки: якщо ви бачите, що конкурент отримує 5000 переходів на місяць з однієї статті, ви можете вивчити її, перекрити контентом, посилити посиланнями — і забрати цю частку. Плюс — Semrush показує Content Gap автоматично: ви просто відмічаєте галочками до 5 доменів — і бачите, що вони вже використовують, а ви — ще ні. Аналіз працює і в зворотному напрямку: ви можете подивитися, які сторінки у конкурента втратили позиції, і посилити свою статтю на ту ж тему. Або — хто посилається на нього, але не на вас. Це готова база для аутріча.

Читайте також: Що таке брендова згадка (brand mention).

Position Tracking: моніторинг ключів

Коли семантика зібрана — її потрібно відстежувати. Ви просто додаєте ключі в трекер, вказуєте регіон і пристрій — і щодня (або за розкладом) бачите:

• позиції по кожному ключу,
• динаміку по днях,
• SERP features (ви в каруселі? в сніппеті?),
• поява конкурентів за тими ж фразами,
• середню позицію, загальний охоплення,
• які ключі просіли або виросли.

Плюс — можна групувати фрази за сторінками, кластерами, інтентами. Наприклад, «комерція», «контент», «локалка». Це дає не просто набір цифр, а систему управління: ви бачите, що комерційні фрази ростуть, але інфо-контент просів — і на цьому будуєте подальші кроки. А якщо ви займаєтеся розкручуванням і просуванням для клієнта — саме тут формується візуальна звітність. Статус, історія, зростання, падіння, конкуренти — все доступно в одному звіті, який можна експортувати або автоматизувати.

Контент-маркетинг в Semrush: ідеї, оптимізація та аналіз

Одна з головних відмінностей Semrush від багатьох SEO-інструментів — його контентні модулі. Тут ви не просто збираєте ключі і стежите за позицією, а отримуєте повноцінну платформу для побудови контент-стратегії. Це особливо важливо, якщо ви ведете блог, запускаєте інформаційний розділ, будуєте семантичний кластер або посилюєте професійну SEO допомогу з гарантією потрапляння в ТОП. Кожен елемент — від ідеї до оптимізації — закривається всередині системи.

Topic Research: де брати ідеї для контенту

Інструмент Topic Research — це вхідна точка. Ви вводите ключову фразу, і система пропонує цілі тематичні блоки, оформлені у вигляді карток. Кожна картка містить:

• підтеми та їх частотність,
• питання, які часто задають користувачі,
• заголовки конкурентів, які зібрали найбільше посилань,
• пов’язані ідеї, які можна об’єднати в кластер,
• візуальну карту тем — зручну для планування та структури.

Наприклад, вводите «SEO аудит» — отримуєте блоки: «технічний аудит», «інструменти для аудиту», «помилки в SEO», «чек-лист аудиту». Це вже не просто ключ, а каркас контентної воронки. Ви можете використовувати кожну підказку як окрему статтю, об’єднати в серію або навіть зробити посадкову. Семантика підтягується з бази платформи, що робить рекомендації не випадковими, а заснованими на пошуковому запиті.

SEO Content Template: як писати правильно

Після того як тема обрана, наступний крок — SEO Content Template. Ви вводите ключові слова, і Semrush аналізує ТОП-10 за ними. У відповідь ви отримуєте:

• рекомендації щодо довжини тексту,
• пропоновані ключові слова та їх щільність,
• мінімальний набір заголовків (H1–H3),
• тексти конкурентів, які краще ранжуються,
• список сайтів, з яких можна отримати посилання,
• читабельність за Flesch score.

Це дає чітке уявлення: який обсяг інформації чекає користувач, які теми не можна пропустити, як будується структура. Ви можете відразу передати цей шаблон копірайтеру — він зрозуміє, що писати і як оформляти. А якщо пишете самі — це як шпаргалка: під рукою всі підказки, від структури до стилю.

SEO Writing Assistant: контроль якості тексту

Наступний етап — написання та перевірка. Semrush пропонує модуль SEO Writing Assistant: ви вставляєте туди текст (або пишете прямо в ньому), і система в реальному часі перевіряє:

• відповідність ключам,
• щільність, різноманітність фраз,
• унікальність (перевірка через Copyscape),
• читабельність, академічність,
• тон тексту (формальний, дружній, нейтральний),
• емоційність і стилістичні помилки.

Можна інтегрувати в Google Docs, WordPress або працювати прямо в Semrush. Ідеально для агентств і редакторів: ви бачите, наскільки текст готовий до публікації, без очікування зворотного зв’язку. А якщо стаття — частина великої SEO-воронки, це дозволяє вибудувати єдиний стиль і логіку подачі.

Content Audit і Brand Monitoring

Для вже опублікованого контенту є Content Audit. Він підтягує сторінки з сайту (через sitemap або підключення GSC) і аналізує:

• органічний трафік,
• кількість зворотних посилань,
• вік і частоту оновлень,
• структуру, заголовки, відкритість до індексації.

Ви можете відзначити, які статті потребують оновлення, які застаріли, які варто видалити або об’єднати. Це дозволяє підтримувати контент в актуальному стані, не чекаючи падіння позицій. А Brand Monitoring показує, де згадується ваш бренд (навіть без посилання). Це важливо для відстеження PR-ефекту, роботи з партнерами і пошуку майданчиків для лінкбілдингу.

Semrush для агентств і команд: звітність, доступ, автоматизація

Semrush — це не просто SEO-платформа, а повноцінне середовище для спільної роботи. Особливо потужно вона розкривається в агентському форматі, де важливо керувати десятками проєктів, ділитися даними з клієнтами і не витрачати години на ручні вивантаження. Тут все побудовано на тому, щоб спростити контроль, автоматизувати звіти, обмежити рутину. Semrush для агентств — це інструмент, де кожен учасник команди отримує свою роль, а клієнт бачить результат без зайвих слів.

Звіти та візуалізація

Модуль My Reports дозволяє створювати звіти будь-якого рівня деталізації. Ви можете вручну зібрати дашборд з блоків: позиції, трафік, помилки, зростання, посилання, конкуренти. А можете використовувати шаблони: для eCommerce, локального SEO, блогу, стартапу. У кожен звіт додається власний логотип, контактна інформація, коментарі, пояснення — і експортується в PDF або за посиланням.

Функції включають:

• автоматичну відправку звітів клієнтам за розкладом,
• позначки та пояснення для кожного графіка,
• додавання користувацьких розділів (наприклад, KPI за договором),
• вставку кастомних метрик і порівняння періодів,
• окремі звіти для різних учасників (технічний, контентний, лінкбілдінг).

Це перетворює звичайну аналітику в зрозумілу історію: «де ми були, що зробили, куди прийшли». Особливо важливо, коли клієнт не «в темі», але хоче розуміти, за що платить. Semrush дозволяє йому побачити прогрес на графіку, а вам — зняти питання до їх появи.

Багатокористувацький доступ і розподіл завдань

Для агентств і студій важлива робота в команді. Semrush інструмент підтримує доступ за ролями: адміністратор, аналітик, редактор, тільки читання. Це дозволяє розділяти обов’язки: хтось відповідає за семантику, хтось — за аудит, хтось — за контент. Також зручно підключати підрядників: копірайтер бачить тільки структуру і рекомендації, не зачіпаючи позиції і фінанси.

Плюс — вбудовані чек-листи і «To-Do» по кожному модулю: в Site Audit ви можете позначити помилки як «виправлені», «не критично», «в роботі». Це зберігається і передається всередині команди. Те ж стосується On Page Checker: кожному учаснику — свої сторінки, з конкретними завданнями. Для тих, хто надає розкрутку і просування в рамках комплексного договору, це означає прозору внутрішню механіку: видно, хто що зробив, що ще залишилося, що чекає на клієнта або розробника.

Інтеграції та автоматизація

Semrush можна пов’язати з десятками зовнішніх систем. Підключення Google Analytics, GSC, Google Ads, Zapier, Trello, Monday, Google Sheets, HubSpot — це вже не опція, а необхідність. Особливо зручно:

• підтягувати реальні дані про кліки та покази з GSC,
• автоматично формувати дашборди в Looker Studio,
• відправляти сповіщення про просідання позицій в Slack або Telegram,
• запускати завдання в Asana/Trello при появі нових помилок,
• об’єднувати Semrush з CRM — щоб бачити не тільки трафік, але і ліди.

Для агентств Semrush пропонує white-label звіти, API-доступ і менеджмент 40+ проектів з єдиного дашборда. Це робить платформу не просто SEO-інструментом, а CRM-рішенням для SEO-напрямку. Ви можете вести одночасно 10–20 клієнтів — без перевантаження і плутанини.

Практичні сценарії: як вибудувати роботу в Semrush як систему

Найчастіше питання після підключення Semrush — з чого почати і як вписати платформу в щоденну роботу. Вся справа в сценаріях. Якщо заходити в систему раз на тиждень «просто подивитися» — цінності буде мало. Якщо побудувати ланцюжок: від запиту до дії — Semrush стане центральною ланкою в SEO-процесі. Нижче — кілька типових сценаріїв, які перетворюють платформу в робочий механізм.

Сценарій 1: створення контентної воронки. Ви починаєте з Keyword Magic Tool — знаходите кластер фраз, наприклад: «просування сайтів у Києві». Потім — Topic Research: система дає підтеми та пов’язані питання. Ви бачите, що багато шукають: «ціна на SEO», «як вибрати агентство», «помилки просування». На основі цього ви формуєте структуру: одна комерційна, три інфо-сторінки. Далі — SEO Content Template. Отримуєте рекомендації: обсяг тексту, заголовки, щільність ключів, сайти-донори. Після написання статті — SEO Writing Assistant. Перевіряєте текст: читабельність, унікальність, тони, відповідність SEO. Публікуєте → підключаєте Position Tracking → відстежуєте позиції. Через 2–4 тижні перевіряєте — якщо зростання слабке, підсилюєте посиланнями.

Цей сценарій перетворює контентні ідеї на робочий кластер. Все — всередині однієї системи. І якщо ви надаєте професійну SEO допомогу з гарантією потрапляння в ТОП, ви можете показати клієнту: ось ідея, ось план, ось публікація, ось позиції, ось трафік.

Сценарій 2: технічний аудит з реакцією. Раз на місяць запускається Site Audit. Ви бачите: з’явилися 404-помилки, зросло навантаження, з’явилися дублі H1. Ви відзначаєте «виправити» → призначаєте завдання розробнику. Після фіксації — запускаєте повторний аудит → відстежуєте прогрес. Далі — аналіз в On Page SEO Checker: система рекомендує поліпшення під конкретні ключі (наприклад, збільшити довжину description, скоротити канонічний ланцюжок, змінити структуру заголовків). Все це перетворюється в завдання — за пріоритетом.

Цінність в тому, що Semrush інструмент показує не просто «у вас є помилки», а «ось що це дає / заважає», і «ось як це впливає на видимість». А через інтеграцію з Trello або Asana це легко стає частиною командного управління.

Сценарій 3: робота з конкуренцією. Вводите 2–3 сайти в Keyword Gap → отримуєте список ключів, за якими вони ранжуються, а ви — ні. Сортуєте за частотністю і комерційним інтентом. Переходите в Organic Research кожного — дивіться, які сторінки приносять їм трафік. Через Backlink Audit оцінюєте: хто посилається на ці сторінки. Далі — створюєте свою версію, з кращою структурою, оптимізацією, внутрішніми посиланнями. Моніторите результат через Position Tracking. Якщо зростання слабке — підсилюєте посиланнями.

Цей сценарій дозволяє цілеспрямовано аналізувати конкурентів в Semrush і не просто знати, що вони в ТОПі — а діяти: копіювати стратегію, посилювати, відвойовувати трафік.

Сценарій 4: щомісячна звітність без головного болю. У My Reports створюєте шаблон: позиції, видимість, помилки, зростання ключів, сторінки-лідери, сторінки-аутсайдери. Автоматизуєте відправку 1-го числа кожного місяця. Включаєте блоки: що зроблено, що в роботі, рекомендації. Додаєте логотип клієнта, закріплюєте URL звіту. Кожен місяць звіт надсилається без вашої участі.

Це забезпечує постійний контакт з клієнтом, зменшує кількість питань і підвищує довіру. Особливо важливо, якщо ви надаєте розкрутку та просування в режимі «супровід» — звіти працюють на утримання клієнта та продовження контракту.

Підсумок: Semrush — це не просто сервіс. Це робочий SEO-простір, де можна вести десятки проектів, без плутанини і перевантаження. Він об’єднує семантику, контент, аналітику, технічний аудит і стратегію — в одній екосистемі. І якщо все побудовано правильно — ви не просто «робите SEO», ви керуєте зростанням сайту з точністю до кожного блоку. Ця публікація була корисною? Бажаєте ще більше практичних порад та актуальних матеріалів про просування сайтів, оптимізацію контенту та SEO-технології? Перейдіть у набір статей про публікації про SEO — там зібрано все найважливіше для тих, хто займається просуванням сайтів професійно.