Сквозні посилання (або sitewide links) — це посилання, які автоматично розміщуються на всіх або майже всіх сторінках сайту. Вони з’являються в блоках, спільних для всієї структури: у футері, хедері, навігаційному меню, боковій панелі, шаблоні CMS. Тобто це не унікальні посилання з контенту, а повторювані — буквально «вшиті» в каркас сайту.
З технічної точки зору це звичайні HTML-посилання (<a href>), але з погляду SEO — потужний інструмент, який може як допомогти у ранжуванні, так і нашкодити. Пошукові системи навчилися відрізняти окремі посилання від масово вставлених, і їхнє сприйняття цих двох типів — кардинально різне.
Приклад: ви ведете SEO-блог і в футері кожної сторінки ставите посилання на партнерський сайт з текстом «SEO консалтинг для інтернет-магазинів у Києві». На перший погляд — чудовий хід. Але якщо таких сторінок 2000, і посилання всюди однакове — Google сприйме це як агресивне просування і, скоріш за все, проігнорує таке посилання. А якщо сайт-партнер викликає підозру — можуть бути накладені санкції.
Найчастіші зони розміщення повторюваних посилань:
- футер сайту (контакти, політика конфіденційності, «створено студією Х»)
- основне меню (переходи на ключові розділи, категорії)
- сайтбар (популярні статті, рекомендації, посилання на послуги)
- блоки «Партнери», «Наші клієнти», «Рекомендуємо»
- автоматичні CMS-посилання на розробників або платформу
По-перше, для зручної навігації. По-друге, для посилення потрібних сторінок — як внутрішніх, так і зовнішніх. Внутрішні сквозні посилання допомагають розподілити вагу між вкладеними розділами, покращити індексацію і спростити користувачеві навігацію. Зовнішні — можуть бути способом рекламувати інший ресурс. Саме цей варіант і викликає найбільше питань у пошуковиків.
Читайте також: Що таке траст сайту та як його підвищити.
Як сквозні посилання впливають на SEO
Вплив сквозних посилань на SEO залежить від контексту. Одне діло — внутрішні посилання на категорії чи популярні сторінки. Інше — зовнішні посилання з комерційними анкорами без пояснень.
Ось як пошукові системи це трактують:
- внутрішні сквозні посилання (наприклад, у меню) — допомагають боту орієнтуватися, посилюють структуру
- зовнішні посилання з однаковими анкорами — можуть бути розцінені як маніпуляція
- занадто багато зовнішніх посилань із футера — знижує траст сайту-донора
- повторюване зовнішнє посилання з одного сайту — зазвичай обнуляється за вагою
- якщо анкор агресивний («купити Х недорого») — ризик санкцій зростає
Важливо розуміти: Google враховує не лише текст посилання, а й оточення (тематика, верстка, розташування). Посилання в навігації чи контенті сприймаються природніше, ніж поодиноке посилання у футері без контексту.
Читайте також: Що таке dofollow та nofollow посилання.
Як правильно використовувати сквозні посилання
Ось конкретні рекомендації, як використовувати масову лінковку безпечно і ефективно:
- використовуйте внутрішні сквозні посилання для посилення розділів, які мають бути доступними з будь-якої сторінки
- для зовнішніх посилань застосовуйте атрибути rel=”nofollow” або rel=”sponsored” — це сигналізує, що ви не намагаєтесь маніпулювати
- не використовуйте однакові комерційні анкори скрізь — краще обирати брендовані або розмиті формулювання
- у футері досить 1–2 зовнішніх посилань — і тільки якщо вони логічні для користувача
- не вставляйте сквозні посилання на нерелевантні ресурси — тематична відповідність критична
- уникайте посилань на сумнівні сайти — це знижує траст і може викликати фільтрацію
Приклад хорошого використання: інтернет-магазин має «розумну» навігацію — у шапці посилання на категорії, у сайтбарі — на фільтри, у футері — на контакти та інформацію. Це сквозні посилання, які допомагають користувачеві і покращують crawlability. Це приклад «білої» схеми. Приклад поганого використання: сайт про фітнес, у футері кожної сторінки стоїть посилання «купити ювелірні вироби оптом» на нерелевантний ресурс. Це не допомагає ні користувачу, ні пошуковику. Скоріш за все, таке посилання буде проігнороване — або навіть викличе фільтрацію. Сквозні посилання — це не зло і не панацея. Це технічний елемент, який може бути або корисним, або небезпечним. У рамках SEO-оптимізації сайтів їх потрібно використовувати свідомо, передусім — для посилення власної структури та навігації. А у зовнішніх проектах — тільки якщо ви впевнені у партнері, тематичній відповідності та можливій реакції алгоритмів. Доповніть свої знання, зазирнувши в розділ публікацій про SEO.
Наскрізні посилання - це гіперпосилання, які розміщуються на кожній сторінці сайту, наприклад, у шапці, підвалі або бічній панелі. Вони ведуть на ту саму цільову сторінку і повторюються на всьому сайті. Наскрізні посилання допомагають зміцнювати позиції важливих розділів, якщо використовуються правильно. Їх вплив на SEO залежить від якості реалізації та загального контексту. Наскрізні посилання передають посилальну вагу на цільову сторінку з великої кількості внутрішніх сторінок, посилюючи її авторитет. Вони допомагають прискорити індексування, оскільки пошукові роботи частіше переходять за такими посиланнями. Однак, надмірна кількість або неправильне використання наскрізних посилань може сприйматися як маніпуляція. Тому важливо грамотно керувати їх кількістю та розташуванням. Найчастіше їх розміщують у шапці сайту (наприклад, на логотип), у підвалі (на важливі комерційні сторінки) або у бічному меню. Також наскрізні посилання можуть зустрічатися у шаблонах блогів, каталогів та лендінгів. Вони мають бути логічно вписані в структуру сайту та не заважати зручності користувачів. Продумане розташування робить навігацію більш зрозумілою та ефективною. Наскрізні посилання концентрують значну частину внутрішньої ваги на вибраних сторінках. Це допомагає просувати комерційно важливі розділи, категорії або лід-магніти. Однак надлишок наскрізних посилань може “розмивати” вагу між безліччю елементів. Оптимальна кількість таких посилань дозволяє використовувати їхній потенціал без негативного впливу на SEO. Основні ризики – переспам, втрата релевантності чи підозри з боку пошукових систем у спробі маніпулювати ранжируванням. Особливо небезпечні наскрізні зовнішні посилання на сторонні сайти без потреби. Некоректне використання може призвести до погіршення позицій або фільтрів. Важливо використовувати наскрізні посилання обгрунтовано і з урахуванням досвіду користувача. Наскрізні посилання повинні вести справді важливі та корисні сторінки, такі як основні категорії, контакти або форми заявок. Вони повинні бути органічно вбудовані в навігацію та не викликати у користувача відчуття нав'язливості. Важливо стежити за кількістю та тематичною релевантністю таких посилань. Грамотне використання наскрізних посилань зміцнює SEO та покращує структуру сайту.
Що таке наскрізні посилання на сайті?
Чому наскрізні посилання є важливими для SEO?
Де зазвичай розміщують наскрізні посилання?
Як наскрізні посилання впливають на розподіл ваги?
Які ризики пов'язані з використанням наскрізних посилань?
Як правильно використовувати наскрізні посилання на користь сайту?
