При зміні структури сайту, видаленні сторінок або переїзді на інший домен важливо не втратити вже зароблений трафік, позиції та посилальний вагу. Саме для цього використовується редирект — механізм автоматичного перенаправлення сторінок з одного URL на інший. Він дозволяє перенаправити і користувачів, і пошукові системи на актуальні адреси без втрат. Особливо це актуально для проектів з історією: сторінки, на які вело безліч зовнішніх посилань, повинні продовжувати працювати. В іншому випадку весь накопичений вага згорає. Редиректи в SEO — це не формальність і не технічна дрібниця. Це стратегічний інструмент управління видимістю ресурсу та стабільністю позицій.
Наприклад, якщо ви закрили старий розділ /blog/seo/ і створили новий /knowledge/seo/, важливо, щоб пошуковик і користувач, що перейшов за старим посиланням, одразу потрапили на актуальну сторінку. Без цього відбудеться обрив: помилка 404, користувач піде, а Google сприйме це як втрату якості. Саме тому SEO-редирект — обов’язковий елемент при будь-яких змінах структури сайту.
Які бувають види редиректів і як вони впливають на просування
Існує кілька типів редиректів, і кожен з них дає різні сигнали пошуковій системі. Найвідоміші — 301 редирект і 302 редирект. Перший каже: «сторінка назавжди переїхала», другий — «перенос тимчасовий». Різниця критична. 301 редирект передає майже весь посилальний вагу, а значить, зберігає позиції. 302 редирект — ні, тому його не використовують при постійних змінах. Вибір неправильного типу — типова помилка при самостійній настройці.
Також є 307 редирект (тимчасовий, більш строгий за стандартом), meta refresh (перенаправлення через HTML, затримка кілька секунд) і JS-редиректи (перенаправлення через JavaScript). Останні два з точки зору SEO працюють слабо — пошуковики їх або ігнорують, або обробляють із затримкою, що впливає на індексацію та передачу ваги.
Читайте також: Що таке sitemap.xml і навіщо він потрібний.
Приклад: інтернет-магазин змінює адресу картки товару з /product/1234 на /catalog/item/5678. Якщо не налаштувати 301 редирект, трафік з пошуку буде йти на неіснуючу сторінку. З точки зору SEO — це мінус один робочий вхідний канал. З редиректом — користувач потрапить на потрібну сторінку, а пошуковик передасть позиції новому URL.
Основні типи редиректів в SEO:
- 301 редирект — постійний, для зміни URL, видалення, міграції
- 302 редирект — тимчасовий, наприклад, для A/B-тестів
- 307 редирект — сучасна версія 302, використовується рідше
- Meta refresh — із затримкою, не рекомендується
- JS-редирект — візуально працює, але погано сприймається пошуковиками
Будь-які зміни адресів, особливо в рамках просування сайтів, повинні йти з правильною настройкою редиректів. Інакше можливі втрати в видимості і зростання технічних помилок у панелі вебмайстра.
Як правильно налаштовувати редиректи і чого уникати
Налаштування перенаправлення сторінок повинно бути чітким, логічним і прозорим. По-перше — ніяких ланцюжків. Один URL — одне перенаправлення. Ланцюжок виду: сторінка А → B → C — це помилка. Він сповільнює завантаження і знижує довіру пошуковика. Другий момент — не направляти всі видалені сторінки на головну. Це поширена, але шкідлива практика. Якщо ви закрили сторінку товару, краще поставити 301 редирект на схожий або батьківський розділ, а не на /.
Читайте також: Що таке технічне SEO.
Третій момент — регулярний аудит. При будь-якому великому оновленні або переносі на новий рушій потрібно переглядати систему редиректів. Часто буває так, що при міграції домену на HTTPS забувають перенаправити старі HTTP-сторінки. В результаті сайт працює по двох протоколах, а трафік розмазується. Така недбалість особливо критична при оптимізації сайту під Google у Києві, де висока конкуренція і технічна точність важлива з першого кліка.
Що варто обов’язково перевірити при налаштуванні:
- правильність кодів перенаправлення (наприклад, не 302 замість 301)
- відсутність безкінечних циклів і довгих ланцюжків
- релевантність цільової сторінки
- співпадіння канонічного URL і цільової адреси
- облік параметрів (UTM, сортування, фільтри)
Помилки в редиректах — одна з найменше оцінених причин падіння трафіку після змін. Особливо у великих сайтах, де десятки і сотні сторінок закриваються або переїжджають. Не буває дрібних перенаправлень — кожен URL бере участь у загальній системі. І саме від неї залежить, як пошуковик сприйматиме ресурс в цілому. Продовження теми — у категорії з матеріалами про оптимізацію сайтів, усе по темі.
Редирект – це автоматична переадресація користувача або пошукового робота з одного URL на інше. Він використовується, коли змінюється структура сайту, видаляються сторінки або потрібно надіслати трафік на актуальну адресу. Правильне налаштування редиректів допомагає зберегти позиції в пошуковій видачі та покращити користувальницький досвід. Без редиректу відвідувачі можуть зіткнутися з помилками 404 та залишити сайт. 301 редирект повідомляє пошуковим системам, що сторінку остаточно перемістили на нову адресу. Це допомагає передати більшу частину ваги посилань і зберегти SEO-позиції. 302 редирект вказує на тимчасове переміщення, тому пошукові системи продовжують індексувати вихідну URL-адресу. Вибір між ними залежить від того, тимчасова чи постійна переадресація потрібна на сайті. 301 редирект застосовується, коли потрібно назавжди перенести сторінку на іншу адресу, наприклад, при зміні структури сайту або об'єднанні контенту. Він допомагає зберегти напрацьований SEO-авторитет старої сторінки та передати його новій. Це особливо важливо для сайтів із тривалою історією або великим обсягом зовнішніх посилань. Правильне налаштування мінімізує втрати трафіку та ранжирування. Ланцюжок редиректів можливий, але його слід уникати, щоб не погіршувати швидкість завантаження і не втрачати частину ваги. Кожен додатковий перехід збільшує час відгуку та може вплинути на якість індексації сторінок. Пошукові системи обробляють лише обмежену кількість редиректів поспіль. Оптимальний варіант - мінімізувати кількість проміжних перенаправлень. Редирект безпосередньо впливають на збереження або втрату позицій сайту в пошуковій видачі. При правильному налаштуванні 301 редиректа більша частина ваги посилання передається новій сторінці, що дозволяє зберегти видимість ресурсу. Помилкові редиректи або їх відсутність можуть призвести до зниження довіри пошукових систем та втрати трафіку. Тому налаштування перенаправлень потребує уважності та регулярного контролю. При зміні домену використання редиректу 301 обов'язково для перенесення всього трафіку та авторитету на нову адресу. Це допомагає пошуковим системам швидко зрозуміти, що сайт переїхав, та коректно оновити індексацію. Без правильного налаштування можна втратити більшу частину відвідувачів і наново напрацьовувати позиції. Перенесення за допомогою редиректів робить процес міграції безпечним для SEO.
Що таке редирект у контексті сайту?
У чому різниця між 301 та 302 редиректами?
Коли варто використовувати 301 редирект?
Чи можна використовувати ланцюжок редиректів?
Як редиректи впливають на SEO сайту?
