Rel=«next» і rel=”prev” — це спеціальні атрибути посилань, які використовуються на сторінках з пагінацією, щоб вказати логічну послідовність: що дана сторінка пов’язана з попередньою і наступною в ланцюжку. Ці теги допомагають пошуковим системам зрозуміти, що набір URL-адрес не просто випадковий, а являє собою організовану серію. Незважаючи на те, що Google офіційно відмовився враховувати ці атрибути при склеюванні контенту в 2019 році, їх значення не зникло. Вони як і раніше важливі для архітектури сайту, обходу, індексації та взаємодії з іншими пошуковими системами. Крім того, вони допомагають зберегти структурну зв’язність ресурсу, особливо коли сторінки генеруються автоматично, містять список елементів або розбиті на кілька частин за обсягом.
Використання цих тегів особливо актуально при роботі з пагінацією сайту. Коли контент розбивається на безліч сторінок — будь то категорії інтернет-магазину, стрічки новин, портфоліо, відгуки або архів блогу — необхідно дати зрозуміти боту, що це частини єдиної сутності. Без цього пошукова система може інтерпретувати кожну сторінку як окремий елемент і не пов’язати її з основною темою, що призводить до канібалізації запитів, дублювання, погіршення краулінгу та проблем з ранжуванням. Якщо ви пропонуєте веб-рішення з SEO, особливо в сфері e-commerce або медіаплатформ, налаштування зв’язків між сторінками пагінації залишається важливим етапом. Це не тільки про коректність HTML, але і про логічну прозорість ресурсу — і для робота, і для аналітичних систем.
Основне завдання цих атрибутів — позначити послідовність. Пошукова система, потрапляючи на сторінку, повинна зрозуміти: вона на початку, в середині або в кінці серії? Яку наступну адресу потрібно обійти? Чи є попередня? Такі питання особливо актуальні при глибокій структурі сайту. Замість спроби «вгадати» напрямок обходу, робот отримує точну схему, вбудовану в код.
До 2019 року Google використовував rel-зв’язки для склеювання серії в одне логічне ціле. Наприклад, якщо на 10 сторінках розбиті відгуки клієнтів, бот зчитував їх як єдиний кластер, а у видачі показував першу сторінку, враховуючи зміст усього ланцюжка. Після зміни політики ці теги стали інтерпретуватися інакше — тепер кожна сторінка індексується окремо, але правильна навігація залишається критично важливою. Вона впливає на сприйняття сайту як технічно грамотного, допомагає прискорити обхід, мінімізує помилки при канонізації, знижує навантаження на crawl budget і дозволяє уникнути фрагментації. В рамках SEO для корпоративних сайтів в Києві ці теги дозволяють зберегти системність в умовах складної архітектури, великої кількості розділів і частої генерації сторінок. Чим більше структура — тим важливіший порядок.
Читайте також: Що таке рейтинг у сніпетах.
Як це виглядає в реальних кейсах
Уявімо сайт з каталогом ноутбуків, де на кожній сторінці відображається 20 товарів. Всього — 200 моделей, значить, 10 сторінок. Якщо теги rel не використовуються, бот може вважати, що кожна з цих сторінок — окрема і незалежна. Він обходить першу, індексує, а далі може не дійти до решти — або дійде, але сприйме їх як дублікати. Результат: частина асортименту не бере участі в ранжуванні, з’являються проблеми з дублюванням заголовків і знижується загальна якість індексації.
Якщо ж на кожній сторінці проставлені теги rel=”next” і rel=”prev”, робот відразу отримує сигнал: це — ланцюжок. Сторінка 1 вказує на 2 як наступну, 2 — на 1 і 3, 3 — на 2 і 4, і так далі. Це формує зрозумілий маршрут обходу. Навіть якщо Google не склеює вміст, він сприймає його як логічно побудовану систему.
Читайте також: Що таке Schema для подій.
Важливо, що rel-атрибути не конфліктують з іншими сигналами, якщо вони налаштовані правильно. Кожен URL повинен мати свій унікальний canonical, без прив’язки до першої сторінки. Часто роблять помилку — вказують canonical тільки на першу сторінку пагінації, і це обнуляє ефект: інші сторінки випадають з індексу. Тому логіка повинна бути строго симетричною: канонізація відображає унікальність кожної сторінки, а rel — її положення в ланцюжку.
Якщо використовується нескінченне підвантаження («Показати ще»), то атрибути rel не працюють — тому що немає окремих URL. У такому випадку доводиться або впроваджувати псевдосторінки (наприклад, через pushState), або реалізовувати SSR (server-side rendering), щоб робот бачив розбиття.
Як уникнути типових помилок
На практиці rel-атрибути часто реалізовані формально, але недійсні. Помилки бувають в адресах: ставлять неправильний URL, не враховують протоколи, домени, додають UTM або параметри фільтрації. Іноді на всіх сторінках дублюється один і той же rel=”next”, або rel=”prev” вказує на саму сторінку. Такі дрібниці перетворюють хорошу ідею в порожній атрибут. Також часто забувають видалити старі rel-посилання після зміни структури, перенесення сайту або оновлення логіки пагінації.
Щоб уникнути проблем, потрібно:
- оновлювати rel-зв’язки при зміні маршрутів
- переконатися, що вони ведуть на валідні URL
- не використовувати параметри, які можуть викликати дублі
- налаштувати rel і canonical узгоджено
- не генерувати rel автоматично для сторінок без реальної послідовності
Якщо в проекті є десятки або сотні пагінованих блоків — це зона ризику. Без перевірки та аудиту навіть валідний шаблон може дати збій. Тому будь-які зміни в структурі URL, CMS або логіці фільтрації повинні супроводжуватися перевіркою навігаційної схеми.
Чому rel-зв’язки важливі в сучасних умовах
Незважаючи на відхід Google від активного використання цих тегів як сигналу об’єднання, pagination SEO нікуди не зник. Пошукові системи як і раніше працюють з великими сайтами, їм як і раніше важливо розуміти структуру, а алгоритми краулінгу залишаються обмеженими за часом і ресурсами. В умовах зростаючої кількості дублюючого і згенерованого контенту чіткі сигнали про структуру — це те, що відрізняє сильний проект від хаотичного.
Читайте також: Що таке Schema для статей.
Крім того, rel-зв’язки допомагають при роботі з аналітикою. Системи на зразок Ahrefs, Screaming Frog або custom-краулери використовують ці теги для відновлення логіки обходу. Це дозволяє точніше аналізувати глибину вкладеності, швидкість індексації, щільність внутрішніх посилань і проблеми з канібалізацією. Ще один нюанс — це UX. Якщо робот «розуміє» ланцюжок, він краще відображає його у видачі. Наприклад, якщо вказані structured navigation і правильно налаштовані хлібні крихти, сніпет може бути доповнений стрілками переходів або крихтами розділів. Це збільшує клікабельність, покращує візуальне сприйняття і створює ефект структури ще до заходу на сайт. Ця публікація була корисною? Бажаєте ще більше практичних порад та актуальних матеріалів про просування сайтів, оптимізацію контенту та SEO-технології? Перейдіть у ресурс про контент для оптимізаторів — там зібрано все найважливіше для тих, хто займається просуванням сайтів професійно.
Що таке атрибути rel="next" і rel="prev" та як вони допомагають у SEO?
Атрибути rel="next" і rel="prev" використовуються для позначення зв’язку між сторінками, що йдуть одна за одною у пагінації. Їх головна функція – показати пошуковим системам, що кілька сторінок є частинами однієї серії. Це полегшує індексацію та допомагає уникнути проблем із дублюванням контенту, адже пошуковики сприймають його як єдину послідовність. Хоча Google заявляв про припинення підтримки цих атрибутів, вони залишаються корисними для інших пошукових систем і для покращення навігації користувачів. Їх правильне використання сприяє кращому розумінню структури сайту та підвищенню зручності взаємодії з контентом. Зрештою, це позитивно впливає на позиції сайту у результатах пошуку і якість користувацького досвіду.
Як правильно впровадити rel="next" і rel="prev" на сторінки сайту?
Для коректної роботи цих атрибутів важливо розміщувати відповідні теги у розділі кожної сторінки пагінації. Перша сторінка має містити лише посилання rel="next" на другу, остання – тільки rel="prev" на попередню, а проміжні сторінки – обидва атрибути для навігації вперед і назад. Необхідно використовувати точні URL, що відповідають структурі сайту, та уникати їх розміщення у тілі документа, бо пошукові системи враховують лише . Якщо на сайті є опція «Показати все», треба ретельно продумати, як поєднуються ці атрибути з цією сторінкою, щоб не спричинити плутанину в індексації. Регулярна перевірка та оновлення зв’язків забезпечать коректну навігацію й позитивно вплинуть на SEO.
Чи впливає використання rel="next" і rel="prev" на індексацію сайту?
Так, ці атрибути допомагають пошуковикам зрозуміти, що кілька сторінок – це частини єдиного контенту, що зменшує ризик дублювання та полегшує індексацію. Вони створюють логічну структуру для розбитого на сторінки матеріалу, спрощуючи пошуковим системам обробку та ранжування. Хоча Google припинив враховувати їх у своїх алгоритмах, інші великі пошукові системи все ще застосовують ці сигнали. Окрім того, використання rel="next" і rel="prev" покращує досвід користувачів, забезпечуючи зручну навігацію по розділах сайту. Все це сприяє підвищенню загального сприйняття сайту як з технічної, так і з користувацької точки зору, що зрештою позитивно позначається на SEO.
Які основні помилки допускають при роботі з rel="next" і rel="prev"?
Часто вебмайстри помилково вставляють ці атрибути у тіло сторінки замість , через що пошукові системи їх ігнорують. Ще поширеною помилкою є неправильний порядок посилань — наприклад, rel="next" на останній сторінці або rel="prev" на першій, що порушує логіку навігації. Неправильні URL, що ведуть на неіснуючі сторінки, теж погіршують індексацію і створюють негативний досвід для користувачів. Крім того, некоректне поєднання з сторінкою «Показати все» без правильного канонічного тегу може викликати дублювання. Регулярний аудит і виправлення таких помилок є надзвичайно важливими для підтримки якості сайту і його позицій у пошуку.
Як атрибути rel="next" і rel="prev" працюють разом з тегами canonical і noindex?
Ці атрибути можуть використовуватися разом з тегами rel="canonical" і мета-тегами noindex для більш точного налаштування індексації. Наприклад, на всі сторінки пагінації можна поставити canonical на першу сторінку, щоб пошуковики сприймали їх як частину одного документа. Однак такий підхід може призвести до виключення сторінок з індексу, якщо його застосовувати без розуміння. Мета-тег noindex дозволяє виключити зі пошуку сторінки пагінації, зберігаючи при цьому посилання для переходу користувачів. Важливо грамотно поєднувати ці інструменти, щоб зберегти оптимальний баланс між індексацією і зручністю навігації. Такий підхід вимагає уважного аналізу та тестування.
Чи варто використовувати rel="next" і rel="prev", якщо на сайті є сторінка «Показати все»?
Наявність сторінки «Показати все» суттєво змінює підхід до пагінації, оскільки вона надає повний контент на одній сторінці. У таких випадках використання rel="next" і rel="prev" може бути зайвим, адже пошукові системи часто надають перевагу саме таким агрегованим сторінкам для індексації. Проте, якщо сторінка «Показати все» відсутня або не оптимізована, атрибути пагінації залишаються актуальними і допомагають структурувати контент. Щоб уникнути дублювання, рекомендують проставляти canonical на сторінку «Показати все» або використовувати noindex для окремих сторінок. Вибір оптимального рішення залежить від цілей сайту і поведінки користувачів.
Як перевірити коректність роботи rel="next" і rel="prev" на сайті?
Для контролю правильності реалізації rel="next" і rel="prev" можна скористатися спеціалізованими SEO-інструментами, такими як Google Search Console або Screaming Frog. Вони допомагають виявити помилки у розмітці, знайти відсутні або некоректні посилання та перевірити послідовність сторінок. Крім автоматичних перевірок, корисно вручну переглянути код сторінок і переконатися, що теги знаходяться у розділі і містять правильні URL. Регулярні аудити допомагають своєчасно виявляти та виправляти проблеми, що важливо для підтримки високої ефективності SEO. Окрім того, аналіз результатів пошуку та користувацької навігації допоможе зрозуміти, наскільки добре працює пагінація.
Які є альтернативи використанню rel="next" і rel="prev" для пагінації?
Якщо застосування цих атрибутів здається неефективним або небажаним, існують інші способи покращення пагінації і SEO. Один із популярних варіантів – створення сторінки «Показати все», яка об’єднує весь контент без поділу на частини, спрощуючи індексацію і підвищуючи зручність користувачів. Також можна використовувати тег canonical на всі сторінки пагінації, вказуючи на основну, щоб уникнути дублювання. В деяких випадках застосовують мета-тег noindex, виключаючи сторінки пагінації з пошуку, але зберігаючи навігаційні посилання. Вибір методу залежить від специфіки сайту, обсягу контенту і цілей оптимізації. Важливо тестувати і аналізувати ефективність кожного варіанту, щоб знайти оптимальне рішення.
