Іноді користувач отримує відповідь на свій запит, навіть не заходячи на сайт. Це і є zero-click search – формат пошуку, за якого інформація відображається прямо в результатах, і людина не переходить за жодним посиланням. Такі відповіді з’являються в так званій нульовій позиції, в блоках з короткою довідкою, калькуляторами, картами, погодою, розкладами, визначеннями та іншими швидкими рішеннями. З точки зору користувача – це зручно. З точки зору власника сайту – новий виклик.
Раніше SEO-стратегія будувалася на тому, щоб отримати клік, привести користувача на сторінку і далі працювати з ним. Але тепер зростає частка видачі без переходу, де навіть за високого показу в результатах пошуку сайт не отримує трафік. Це змінило підхід до оцінки ефективності: видимість стала важливішою за кліки, а впізнаваність бренду – ключовим активом. Особливо в темах з високою конкуренцією і частими короткими запитами.
Як працює zero-click і чому кліків стає менше
Пошук без переходу з’явився не випадково. Google прагне поліпшити користувацький досвід, надаючи відповіді швидко і без зайвих кроків. Це особливо актуально на мобільних пристроях, де швидкість і компактність – пріоритет. У результаті на багато запитів – як-от «погода», «курс долара», «вік актора», «значення слова», – відповідь показується одразу, без необхідності відкривати сайт. Такі елементи формують фрагмент у видачі, де виводяться дані з відкритих джерел або оптимізованих сторінок. Це можуть бути Featured Snippets, граф знань, блоки «люди також запитують», швидкі факти, таблиці, зображення, відео або списки. Усе це робить пошук насиченим, але водночас зменшує кількість кліків за результатами, особливо на перших позиціях.
Важливо розуміти, що безкліковий пошук не означає, що сайт не має значення. Навпаки: Google обирає фрагмент саме з тих сторінок, які добре структуровані, швидко завантажуються, відповідають правилам і дають точну відповідь. Тобто щоб потрапити в zero-click, потрібно зробити контент максимально зрозумілим і цінно оформленим.
Читайте також: Що таке E-E-A-T і як він впливає на ранжування.
Що впливає на потрапляння в zero-click фрагменти
Щоб сторінка потрапила в блок швидких відповідей, важливо, щоб вона відповідала кільком критеріям. Це не питання везіння, а результат чіткої роботи з контентом, його структурою та оптимізацією. Google відбирає фрагменти на основі зрозумілості, точності, корисності та довіри до джерела. Іноді перевагу віддають Вікіпедії, але дуже часто туди потрапляють блоги, довідники, корпоративні сторінки та новинні сайти.
Ось що підвищує шанси опинитися в нульовій позиції:
- наявність чіткого визначення або відповіді в першому абзаці,
- структурована подача інформації,
- заголовки, що відповідають запиту,
- використання таблиць, списків і фактів,
- наявність схем, візуальних блоків або мікророзмітки,
- швидкість завантаження та адаптивний дизайн сторінки,
- оптимізовані сніпети та description.
Якщо все це присутнє, алгоритм може вибрати ваш матеріал для відображення в блоці zero-click. Це дає не тільки видимість, а й підвищує довіру до сайту. Навіть якщо користувач не клікне – він побачить назву, логотип, можливо, частину URL. А це вже крок до впізнаваності та подальшої взаємодії.
Читайте також: Що таке GPT-оптимізація контенту.
Як використовувати zero-click в SEO стратегії
Найбільша помилка – ігнорувати SEO без кліка, вважаючи, що такий трафік нічого не дає. Насправді zero-click – це про частку уваги. Користувач все одно бачить джерело інформації, і якщо ваш сайт з’являється часто, він залишається в пам’яті. У деяких тематиках це навіть важливіше, ніж миттєвий перехід, особливо якщо йдеться про формування довіри або охоплення нових аудиторій. Щоб отримати користь із zero-click, важливо не просто оптимізувати тексти, а й готувати їх під відображення у видачі. Це означає – давати коротку відповідь у перших рядках, використовувати списки, визначати поняття, підбирати правильні заголовки й уникати складних конструкцій. Також рекомендується використовувати мікророзмітку, особливо якщо ви пропонуєте послуги веб-студії або продуктові рішення – це допоможе виділитися навіть серед інформаційних блоків.
Якщо йдеться про висококонкурентну нішу, варто також працювати на впізнаваність: вбудовувати елементи бренду, лого, назви в контент. Це посилює ефект від безклікового показу. На додаток – створювати тематичні блоки, які закривають конкретні питання. Наприклад, якщо ви пропонуєте індивідуальні послуги SEO фахівця, має сенс оформити під кожне питання окремий абзац, оптимізований під zero-click відображення.
Читайте також: Що таке автоматизація SEO-завдань.
Чому zero-click – не втрата, а новий канал охоплення
Для багатьох zero-click виглядає як загроза: трафік падає, а кліків менше. Але в реальності це просто зрушення парадигми. Пошукова система дає пріоритет не сторінкам, а інформації. Якщо ви володієте цією інформацією і вмієте її правильно подати – ви виграєте. Навіть без переходу користувач може запам’ятати бренд, повернутися пізніше, згадати в обговоренні або перейти через інший канал.
Видимість без трафіку – це інвестиція у впізнаваність. Вона особливо ефективна, якщо сайт уже присутній в інших точках контакту: у рекламі, соціальних мережах, розсилках. Тоді поява в нульовій позиції підсилює загальну воронку взаємодії. І навпаки: сайти, яких ніхто не знає, але які несподівано потрапляють у zero-click, можуть почати отримувати перші згадки та органічне зростання. Тому в рамках сучасної SEO-стратегії важливо враховувати Google відповіді як окреме завдання. Не всі запити дадуть клік. Але кожен із них може зміцнити вашу позицію у свідомості аудиторії. І якщо ви до цього готові – zero-click стане вашою конкурентною перевагою, а не проблемою. Ця публікація була корисною? Бажаєте ще більше практичних порад та актуальних матеріалів про просування сайтів, оптимізацію контенту та SEO-технології? Перейдіть у розділ про оптимізація сайтів — там зібрано все найважливіше для тих, хто займається просуванням сайтів професійно.
Що таке Zero-click search і чому це явище зростає?
Zero-click search — це коли користувач отримує відповідь прямо у видачі Google і не натискає жодного посилання. Алгоритми формують спеціальні блоки з підсумками, фактами, картами, визначеннями або обчисленнями. Це зручно для користувача, який хоче швидко знайти відповідь без переходу на сайт. Зі зростанням мобільного трафіку ця модель стала домінуючою. Google прагне зменшити кількість кліків, покращуючи швидкість взаємодії. Але для власників сайтів це означає втрату потенційного трафіку.
Які типи запитів найчастіше не ведуть до переходів?
Запити типу “що таке”, “яка погода”, “курс долара”, “час у Токіо”, “день тижня 1 січня” — найчастіші zero-click приклади. Також не натискають при запитах, де відповідь очевидна або однозначна. Навігаційні запити, де Google показує лінк одразу, також потрапляють до цієї категорії. Користувачі часто бачать відповідь у фрагменті й не мають потреби відкривати сторінку. Це типовий сценарій для коротких та фактологічних запитів. І з кожним роком їх стає більше.
Як впливає zero-click на аналітику сайту?
Це серйозний виклик для проєктів, що залежать від органічного трафіку. Видимість зростає, але переходів може ставати менше. Це особливо критично для сайтів, що спеціалізуються на довідковому або короткому контенті. Навіть потрапляння в розширений фрагмент не гарантує переходу. Проте в деяких випадках це підвищує впізнаваність бренду. Головне — адаптувати контентну стратегію під нову реальність.
Чи можна zero-click використати на свою користь?
Так, якщо правильно побудувати структуру матеріалу. Варто створювати такі відповіді, які мотивують дізнатися більше: наприклад, через провокативні фрази або обіцянку розкриття теми далі. Добре працюють блоки “читайте далі”, пов’язаний контент, внутрішня перелінковка. Також варто подбати про візуальне оформлення — заголовки, снипети, дата, автор. Якщо користувач бачить експертність і новизну — ймовірність переходу зростає. Контент має бути інтригуючим навіть у фрагменті.
Який контент найвразливіший до zero-click?
Той, який легко подати у форматі однієї фрази: визначення, переклади, короткі поради. Також слабко захищені сторінки з прогнозами, часовими зонами, простими інструкціями. Якщо ваш контент — це відповідь у двох словах, шанс на клік мінімальний. Сайти, які створюють вузький або однотипний контент, мають переглядати підхід. Інформацію потрібно розширювати, додавати цінність і контекст. Тільки тоді вона виживе у zero-click середовищі.
Як адаптуватися до зростання zero-click видачі?
Необхідно зосередитися на створенні змістовного, глибокого контенту, який неможливо стисло переказати. Варто розвивати аналітичні, порівняльні, дослідницькі матеріали. Корисно формувати унікальні точки зору, використовувати приклади, кейси, авторські висновки. SEO має переходити від технічної до стратегічної складової. Трафік збережеться тільки тоді, коли сторінка стане не просто джерелом факту, а способом вирішення завдання. Це і є еволюція контенту в епоху безклікового пошуку.
