Что такое alt атрибут у изображений

Alt атрибут — это альтернативный текст изображения, встроенный в HTML-код. Он размещается внутри тега <img> и помогает объяснить, что изображено на картинке. Основная задача — дать описание тем, кто не может увидеть визуальный элемент: поисковым системам, экранным читалкам, пользователям с медленным интернетом или отключённой графикой. Это простой, но крайне важный элемент, который напрямую влияет на SEO, доступность и поведенческие показатели страницы.

Для поисковиков изображения без alt — это слепые зоны. Они не умеют интерпретировать картинку так, как человек. Им нужен текст, который объясняет: «вот тут фото товара», «а это схема», «а вот логотип». Без alt изображение выпадает из индекса. А значит — не участвует в формировании семантики страницы, не попадает в визуальный поиск и не усиливает релевантность запроса. Особенно критично это для тех, кто хочет собирать трафик из Google Картинок или рассчитывает на эффект от визуальной части. В рамках раскрутки сайтов без рекламы грамотная работа с alt — это способ получить дополнительный охват без вложений в продвижение. Особенно на сайтах, где графика играет важную роль: магазины, портфолио, рецепты, сервисы.

Читайте также: Что такое контентный анализ.

Почему alt — не просто формальность

Несмотря на скромный объём, alt работает сразу по нескольким направлениям. Во-первых, это важный сигнал для поисковой системы: он помогает связать изображение с контентом страницы, повысить её релевантность и расширить смысловое поле. Во-вторых, alt участвует в построении расширенной выдачи — особенно в разделе Google Images, где именно этот текст даёт понимание, что изображено. В-третьих, alt — это часть доступности сайта. Он помогает адаптировать страницу под аудиторию с ограничениями по зрению. В условиях современных стандартов (в том числе международных) это уже не «желательно», а «необходимо».

Если изображение несёт смысл — alt должен быть. И он должен быть осмысленным, а не заполненным ради галочки. Одно дело — “фото товара”. Другое — “куртка демисезонная мужская, с капюшоном, вид сбоку”. В первом случае поисковик игнорирует элемент, во втором — учитывает его в ранжировании.

Где alt обязателен, а где его можно не указывать

Для каждого изображения alt прописывать не нужно. Если это purely-декоративный элемент (иконка, фон, визуальная обводка) — описание не требуется. Но если графика информативная, участвует в смысле страницы, продаёт, объясняет или направляет — alt обязателен.

Минимум, где alt должен быть:

• товары и услуги (карточки, витрины, каталоги)
• инфографика, схемы, таблицы
• вставленные в текст иллюстрации
• логотипы, если они выполняют навигационную или смысловую функцию
• примеры интерфейса, скриншоты в гайдах
• фотографии, подкрепляющие текст
• баннеры и визуальные блоки с важным посылом

Для чистой декоративки лучше вообще не указывать alt — иначе он создаст шум. Поисковик и скринридер будут читать ненужные элементы, что испортит восприятие.

Как должен выглядеть хороший alt

Alt не должен быть длинным. Это не текстовый блок, а краткое, точное описание. Оптимально — 5–10 слов, не больше 125 символов. Без «воды», лишних ключей и дублирования заголовков. В идеале alt описывает, что человек бы увидел, если бы изображение загрузилось. И написан так, чтобы его понял любой пользователь.

Ошибки, которые делают alt бесполезным:

• набор ключей через запятую — поисковики это игнорируют
• однотипный текст на всех изображениях — воспринимается как дублирование
• отсутствие alt у ключевых блоков (товаров, инфографики, логотипов)
• копирование заголовков или описаний — не отражает суть
• технические названия файлов в alt — не информативно
• автоматическая генерация — чаще всего бесполезна

Правильный alt — это короткое, логичное предложение. Оно должно вписываться в тему страницы и при этом быть понятно само по себе, даже без визуального контекста.

Читайте также: Что такое уникальность контента.

Как alt помогает сайту в поиске

Когда изображения имеют грамотные alt-описания, они становятся частью SEO-каркаса. Поисковик не только учитывает их как фактор при ранжировании, но и поднимает релевантность страницы за счёт дополнительной семантики. Это особенно важно в информационных статьях, карточках товаров, обучающих материалах и справочных разделах. Визуальный контент с правильными alt усиливает ключевые зоны текста — без переспама и перегрузки.

Alt также увеличивает шансы на попадание в блоки с изображениями — как в органике, так и в контекстных зонах. Google всё чаще показывает «смешанную выдачу», где есть текст, картинки, видео, товары. Чтобы туда попасть, мало просто загрузить фото — нужно объяснить, что на нём. Именно для этого нужен alt.

Почему alt стоит прорабатывать с самого старта

В отличие от заголовков, которые легко поправить, alt-оптимизация — это работа по всей структуре. И чем позже ты за неё берёшься, тем сложнее: сотни картинок, десятки разделов, правка вручную. Если же подходить к alt как к части публикационного процесса — он становится не обузой, а преимуществом. Один раз правильно написанный alt может давать пользу годами.

В рамках индивидуальная SEO поддержка для вашего сайта проработка alt входит в обязательный аудит. Потому что это — недооценённый, но критически важный элемент видимости. И тот, кто умеет управлять мелочами, выигрывает в деталях.

Если ты осваиваешь SEO или верстаешь сайт — работа с alt учит думать семантически

Это момент, где пересекаются код, язык и смысл. Alt — это не просто тег. Это упражнение на точность. На то, чтобы сказать коротко, по делу, понятно. Умение так описывать изображения формирует навык, который работает не только в HTML, но и в текстах, заголовках, сниппетах. А значит — работает на весь сайт. Публикация была интересной и полезной? Вас может заинтересовать рубрика про поисковую оптимизацию — там ещё больше.