Что такое ключевые слова

Продвижение сайта в ТОП поисковой выдачи зависит от многих факторов и одним из самых важных является семантическое ядро сайта и правильно подобранные ключевые слова.

Следует отметить, что каждый SEO оптимизатор подбирает ключевые слова и формирует семантическое ядро по своему. В этой публикации вы узнаете, как собирается СЯ с помощью анализа конкурентов и нескольких инструментов.

Содержание:

1. Что такое ключевые слова и для чего они нужны;
2. Типы ключевых слов и их разновидность;
3. Что такое семантическое ядро;
4. Как собрать семантическое ядро сайта.

 Что такое ключевые слова и для чего они нужны

Ключевые слова — это фразы и слова, которые описывают содержимое страницы сайта и по которым пользователь интернета может найти ваш сайт. К примеру, если вы читаете этот текст, то скорее всего вводили в поисковую строку Google или Яндекс словосочетания “что такое ключевая фраза” или “как собрать семантическое ядро”, получили поисковую выдачу и кликнули по ссылке на сайт SeoMind.

Почему так вышло? Потому, что данная страница сайта “заточена” именно под такие ключевые фразы. Кроме того, ключевые слова используются для контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords, для внешней и внутренней оптимизации сайта, а также перелинковки страниц сайта и оформления метаданных (Title, Description, Keywords).

Типы ключевых слова и их разновидность

Поисковые запросы, они же ключевые фразы, можно разделить на несколько групп, а именно:

• Информационные запросы — это слова и словосочетания, которые запрашиваются пользователями в поисковой системе с целью  получения ответа на какой либо вопрос. Например: как создать сайт, что такое ssl сертификат, что такое домен, что такое внутренняя оптимизация сайта и так далее. Все это является информационными ключевыми фразами.
• Навигационные запросы — разновидность ключевых фраз, с помощью которых интернет пользователи ищут конкретный проект или определенный сайт. Например: сеомайнд, розетка, фейсбук и так далее. Все это навигационные ключевые запросы.
• Транзакционные (коммерческие) запросы —  ключевые фразы, которые вводятся интернет пользователями с целью осуществить какие-либо коммерческие действия (осуществить покупку, найти и заказать доставку, воспользоваться услугой). Например: заказать пиццу Киев, купить хостинг, юридические услуги в Киеве и тому подобное.

Почему так важно разграничивать ключевые фразы на типы? Ответ прост! Если у вас интернет-магазин, то в приоритете будет продвигать проект по транзакционным (коммерческим) ключевым фразам, потом по навигационным (брендовым) и лишь затем по информационным. Если же у вас контент-проект, то в точности наоборот. Следовательно, от этого зависит вид и метод сбора семантического ядра для сайта. О чем и пойдет речь далее.

Что такое семантическое ядро 

Семантическое ядро — это структурированная база релевантных ключевых фраз, по которым будет продвигаться интернет-проект. Алгоритм создания семантического ядра очень прост:

• анализ ниши;
• сбор релевантных ключевых фраз для проекта с помощью баз и SEO инструментов;
• удаление ненужных ключевых фраз;
• фильтрация и группировка ключевых по страницам сайта.

Семантическое ядро сайта выглядит, как обычный Exel файл с названием документа, его категорией, перечнем ключевых фраз, частотность и так далее. Вот простой пример.

Как собрать семантическое ядро сайта и что для этого нужно

Как уже упоминалось выше, у каждого SEO оптимизатора своя методика сбора ключевых фраз и формирование семантического ядра. Самым простым и эффективным методом, по мнению SEOMind, является анализ ниши, выборка ТОП 5 сайтов в нише, парсинг ключевых фраз будущих конкурентов и создание собственного СЯ.

Что для этого понадобиться:

1. Exel (для удобства работы с разных компьютеров, рекомендуем использовать Google таблицы);
2. Незаменимый сервис SerpStat (обойдется в 69 у.е., есть тестовый период).
3. Google и Яндекс (если продвигаете в СНГ).

Шаг № 1. Думаем, анализируем и понимаем, с чем нам предстоит столкнуться. К примеру, нам нужно вывести в ТОП поисковой выдаче компанию по ремонту СтройПрофи. Компания делает ремонты квартир в Киеве и Киевской области. Берем указанную ключевую фразу и гуглим.

Шаг № 2. Выбираем самые красивые и ТОПовые проекты, агрегаторы не трогаем. В нашем случае следует сохранить в файлик: Сделаем ремонт, Петрович, NewStroy.

Шаг 3. Парсим ключевые слова, по которым бьются посадочные страницы будущих конкурентов с помощью сервиса SerpStat. Парсим все проекты.

Шаг 4. Удаляем дубли и смежные ключевые слова. Выделяем только ВЧ, коммерческие и подходящие к нашей геолокации. В результате получаем небольшой перечень ключевых фраз для нашей посадочной страницы по ремонт квартир, а именно:

Шаг 5. Повторяем процедуру для всех посадочных страниц и сохраняем семантическое ядро, которое в дальнейшем будет использоваться для написания ТЗ копирайтеру. Обратите внимание на то, что все ключевые слова на одну страницу не втиснуть, так как будет переспам ключевыми словами, а если разбавлять текстом, то выйдет очень длинная страница. Поэтому, 5-7 ВЧ запросов сохраняем для размещения на самом документе, а остальные НЧ и СЧ пригодятся для внутренней перелинковки на сайте.

Вот и все. Теперь вы знаете, как создать семантическое ядро сайта, как собирать ключевые фразы и что для этого нужно. Следует отметить, что кроме SerpStat есть и другие сервисы, но о них пойдет речь в иных публикациях. Подписывайтесь на обновления SEO Mind и успехов в ваших проектах.