Иногда пользователь получает ответ на свой запрос, даже не заходя на сайт. Это и есть zero-click search — формат поиска, при котором информация отображается прямо в результатах, и человек не переходит ни по одной ссылке. Такие ответы появляются в так называемой нулевой позиции, в блоках с краткой справкой, калькуляторами, картами, погодой, расписаниями, определениями и другими быстрыми решениями. С точки зрения пользователя — это удобно. С точки зрения владельца сайта — новый вызов.
Ранее SEO-стратегия строилась на том, чтобы получить клик, привести пользователя на страницу и дальше работать с ним. Но теперь растёт доля выдачи без перехода, где даже при высоком показе в результатах поиска сайт не получает трафик. Это изменило подход к оценке эффективности: видимость стала важнее кликов, а узнаваемость бренда — ключевым активом. Особенно в темах с высокой конкуренцией и частыми короткими запросами.
Как работает zero-click и почему кликов становится меньше
Поиск без перехода появился не случайно. Google стремится улучшить пользовательский опыт, предоставляя ответы быстро и без лишних шагов. Это особенно актуально на мобильных устройствах, где скорость и компактность — приоритет. В результате на многие запросы — такие как “погода”, “курс доллара”, “возраст актёра”, “значение слова”, — ответ показывается сразу, без необходимости открывать сайт.
Такие элементы формируют фрагмент в выдаче, где выводятся данные из открытых источников или оптимизированных страниц. Это могут быть Featured Snippets, граф знаний, блоки “люди также спрашивают”, быстрые факты, таблицы, изображения, видео или списки. Всё это делает поиск насыщенным, но одновременно уменьшает количество кликов по результатам, особенно на первых позициях.
Важно понимать, что безкликовый поиск не означает, что сайт не имеет значения. Напротив: Google выбирает фрагмент именно из тех страниц, которые хорошо структурированы, быстро загружаются, соответствуют правилам и дают точный ответ. То есть чтобы попасть в zero-click, нужно сделать контент максимально понятным и ценно оформленным.
Читайте также: Что такое E-E-A-T и как он влияет на ранжирование.
Что влияет на попадание в zero-click фрагменты
Чтобы страница попала в блок быстрых ответов, важно, чтобы она отвечала нескольким критериям. Это не вопрос везения, а результат чёткой работы с контентом, его структурой и оптимизацией. Google отбирает фрагменты на основе понятности, точности, полезности и доверия к источнику. Иногда предпочтение отдаётся Википедии, но очень часто туда попадают блоги, справочники, корпоративные страницы и новостные сайты.
Вот что повышает шансы оказаться в нулевой позиции:
- наличие чёткого определения или ответа в первом абзаце,
- структурированная подача информации,
- заголовки, соответствующие запросу,
- использование таблиц, списков и фактов,
- наличие схем, визуальных блоков или микроразметки,
- скорость загрузки и адаптивный дизайн страницы,
- оптимизированные сниппеты и description.
Если всё это присутствует, алгоритм может выбрать ваш материал для отображения в блоке zero-click. Это даёт не только видимость, но и повышает доверие к сайту. Даже если пользователь не кликнет — он увидит название, логотип, возможно, часть URL. А это уже шаг к узнаваемости и последующему взаимодействию.
Читайте также: Что такое алгоритм BERT от Google.
Как использовать zero-click в SEO стратегии
Самая большая ошибка — игнорировать SEO без клика, считая, что такой трафик ничего не даёт. На самом деле zero-click — это про долю внимания. Пользователь всё равно видит источник информации, и если ваш сайт появляется часто, он остаётся в памяти. В некоторых тематиках это даже важнее, чем мгновенный переход, особенно если речь идёт о формировании доверия или охвате новых аудиторий.
Чтобы извлечь пользу из zero-click, важно не просто оптимизировать тексты, но и готовить их под отображение в выдаче. Это значит — давать краткий ответ в первых строках, использовать списки, определять понятия, подбирать правильные заголовки и избегать сложных конструкций. Также рекомендуется использовать микроразметку, особенно если вы предлагаете услуги веб-студии или продуктовые решения — это поможет выделиться даже среди информационных блоков.
Если речь идёт о высококонкурентной нише, стоит также работать на узнаваемость: встраивать элементы бренда, лого, названия в контент. Это усиливает эффект от безкликового показа. В дополнение — создавать тематические блоки, которые закрывают конкретные вопросы. Например, если вы предлагаете индивидуальные услуги SEO специалиста, имеет смысл оформить под каждый вопрос отдельный абзац, оптимизированный под zero-click отображение.
Читайте также: Что такое фильтр Google Panda и как он работает.
Почему zero-click — не потеря, а новый канал охвата
Для многих zero-click выглядит как угроза: трафик падает, а кликов меньше. Но в реальности это просто сдвиг парадигмы. Поисковая система даёт приоритет не страницам, а информации. Если вы владеете этой информацией и умеете её правильно подать — вы выигрываете. Даже без перехода пользователь может запомнить бренд, вернуться позже, упомянуть в обсуждении или перейти через другой канал. Кстати, на первых порах важно не ошибиться с платформой. Для этого мы собрали рейтинг хостингов по ключевым метрикам.
Видимость без трафика — это инвестиция в узнаваемость. Она особенно эффективна, если сайт уже присутствует в других точках контакта: в рекламе, социальных сетях, рассылках. Тогда появление в нулевой позиции усиливает общую воронку взаимодействия. И наоборот: сайты, которых никто не знает, но которые неожиданно попадают в zero-click, могут начать получать первые упоминания и органический рост. Поэтому в рамках современной SEO-стратегии важно учитывать Google ответы как отдельную задачу. Не все запросы дадут клик. Но каждый из них может укрепить вашу позицию в сознании аудитории. И если вы к этому готовы — zero-click станет вашим конкурентным преимуществом, а не проблемой. Если эта статья была интересной, в нашем блоге по SEO-продвижению вы найдёте ещё десятки подобных.
Что такое Zero-click search и почему это стало трендом?
Zero-click search — это ситуация, когда пользователь получает ответ прямо на странице результатов поиска и не переходит ни по одной ссылке. Google формирует специальные блоки — фичерные сниппеты, панели знаний, карты, калькуляторы — которые сразу дают нужную информацию. Пользователю нет нужды кликать, чтобы получить базовый ответ. Эта модель стала массовой благодаря росту мобильного трафика и потребности в быстрых решениях. С точки зрения Google — это улучшение пользовательского опыта. Но для владельцев сайтов это означает потерю части потенциального трафика.
Какие запросы чаще всего приводят к zero-click результатам?
Наиболее подвержены “обнулению кликов” информационные запросы, требующие короткого и точного ответа. Это могут быть определения, даты, адреса, курс валют, погода, расписания, единичные факты. Также zero-click возникает при навигационных запросах, когда Google просто показывает ссылку на нужный ресурс. Распространены ситуации, когда пользователь видит ответ в расширенном сниппете и не видит смысла переходить на сайт. Даже инструкции и рецепты нередко частично раскрываются прямо в выдаче. Чем короче запрос — тем выше шанс, что пользователь не кликнет никуда.
Влияет ли zero-click поведение на трафик сайта?
Да, и часто — негативно. Если ваш сайт попадает в фичерный сниппет, вы становитесь источником ответа, но не получаете переход. Это особенно ощутимо для сайтов, ориентированных на информационный контент и микроформаты. В некоторых нишах это может обрушить трафик на десятки процентов. Тем не менее, попадание в zero-click-блок может повысить узнаваемость бренда и доверие к ресурсу. Главное — правильно оценивать цель страницы и тип трафика, который вы хотите привлекать.
Можно ли как-то использовать zero-click в свою пользу?
Да, если стратегически подходить к контенту. Важно не просто давать короткий ответ, а вызывать интерес к деталям, чтобы пользователь захотел кликнуть. Также можно использовать микроформаты, чтобы информация выглядела в выдаче привлекательно. Добавляйте уточняющие фразы, примеры, ссылку на расширенное объяснение. Если вы удержите внимание даже в кратком фрагменте — велика вероятность, что человек перейдёт на сайт. Также полезно оптимизировать страницы под «смежные» запросы, которые требуют развёрнутого ответа.
Какие типы контента особенно уязвимы к zero-click?
Форматы, которые сводятся к одной фразе, числу или формуле, — самые уязвимые. Это словари, переводчики, ответы на частые вопросы, справочники по времени, валютам, погоде. Также страдают сайты с короткими определениями, биографиями, датами событий. Даже сайты с калькуляторами или конвертерами иногда теряют клики, если функционал реализован прямо в выдаче. Чем проще ответ — тем выше шанс, что Google покажет его без вашего участия.
Стоит ли бороться с zero-click трендом или адаптироваться?
Сопротивление бессмысленно — алгоритмы Google развиваются именно в эту сторону. Важно не бороться, а перестроить стратегию: ставить акцент на ценности, которую невозможно уместить в одном абзаце. Нужно создавать контент, который вызывает интерес к деталям, а не только отвечает на вопрос. Используйте визуальные элементы, структуры “что дальше?”, внутренние ссылки. Развивайте страницы, которые предлагают решения, а не только ответы. Только так можно сохранить трафик в эпоху нулевых кликов.
