Что выбрать Google Ads или SEO для продвижения интернет-магазина?

Google Ads или SEO

Выбор между Google Ads и SEO — один из самых обсуждаемых вопросов в интернет-маркетинге. У каждого из этих решений есть свои поклонники и скептики, мы рассмотрим их с точки зрения продвижения интернет-магазина.

Что такое SEO?

SEO (поисковая оптимизация) также известна как позиционирование и оптимизация страниц для поисковых систем. Это стратегия, включающая в себя ряд мероприятий, направленных на достижение высоких позиций в органической выдаче по определенным ключевым словам.

Читайте также: ЧПУ: определение и примеры использования.

Основой стратегии SEO является соответствие сайта алгоритму Google, а также создание положительного имиджа сайта в Интернете. Это требует, среди прочего, технической оптимизации веб-сайта, создания ценного и SEO-оптимизированного контента, а также создания сильного профиля внешних ссылок. Однако позиционирование веб-сайта должно быть сосредоточено не только на адаптации веб-сайта к требованиям Google, приоритетом должно быть предоставление пользователям наилучших возможностей использования веб-сайта.

Что такое реклама Google Ads?

Google Ads — это система, позволяющая размещать платную рекламу в Интернете. Созданная таким образом компания может отображаться как в результатах поиска, так и в поисковой сети Google, т.е. на сайтах и в приложениях, которые посещают пользователи. В случае Google Ads вы платите за конкретный результат — вы несете расходы только тогда, когда пользователь нажимает на объявление, при этом его показ бесплатный. Вы можете показывать рекламу Google Ads в текстовом, графическом, видео- и динамическом форматах.

Google Ads позволяет реализовать следующие компании:

  • реклама в результатах поиска,
  • реклама продукта в результатах поиска,
  • реклама в поисковой сети гугл,
  • ремаркетинг (включая динамический ремаркетинг и поисковый ремаркетинг),
  • реклама на YouTube и Gmail,
  • реклама внутри приложения.

что лучше для продвижения Google Ads или SEO

В чем разница между SEO и Google Ads?

Поисковая оптимизация и кампании Google Ads объединяет тот факт, что они являются формами интернет-маркетинга. В первую очередь они направлены на продвижение сайта, увеличение его посещаемости и повышает конверсии. Хотя назначение у них одинаковое, они определенно различаются по форме работы, а также по тому, как они выглядят в результатах поиска.

Основное отличие состоит в том, что компания Google Ads является платной деятельностью, а позиционирование на сайте доступно всем по бесплатной формуле. В случае Google Ads вы платите за переход по объявлению, но также приходится учитывать затраты на сотрудничество со специалистами и процесс оптимизации кампании (сбор данных, производство контента, доступ к инструментам и т. д.). В свою очередь, в случае SEO сам процесс бесплатный, а стоимость реализации кампании зависит от того, насколько продвинутым вы хотите быть. Основные расходы связаны с доступом к нужным инструментам и работой с SEO-специалистами, который знает и умеет работать с алгоритмами поисковой системы.

Оптимизированные сайты отображаются в результатах поиска естественным образом, без каких-либо дополнительных пометок. С другой стороны, страницы, продвигаемые с помощью Google Ads, всегда имеют пометку «Реклама». В случае SEO, если у вас есть эффективная стратегия и вы работаете постоянно, вы можете рассчитывать на то, что ваш рейтинг останется прежним. С другой стороны, в случае с Google Ads присутствие вашего интернет-магазина в ТОП-10 будет сохраняться только на время проведения кампании (наличия денег на балансе рекламного кабинета).

Что отличает позиционирование и Google Ads, так это время ожидания результатов. Первые эффекты SEO обычно проявляются позже, чем в случае с Google Ads — они могут проявиться после первых трех месяцев, но обычно их приходится ждать немного дольше. В наиболее конкурентоспособных отраслях эффекты проявляются даже через год-два после реализации стратегии. Это всегда очень индивидуальный вопрос.

Читайте также: Для чего нужны файлы Cookie.

Многие говорят, что кампании Google Ads приносят немедленные результаты, но это не всегда так. Да, если реклама очень хорошо структурирована и вы отлично знаете свою целевую группу — вы можете наслаждаться быстрыми результатами.Однако часто первые три месяца работы с Google Ads состоят в изучении вашей целевой группы, получении необходимых данных и оптимизации кампании. Этот процесс может занять до года.

что выбрать Google Ads или SEO

Преимущества стратегии SEO для электронной коммерции

Позиционирование сайта — одна из самых эффективных и популярных форм интернет-маркетинга. Почему так много предпринимателей решают позиционировать свои веб-сайты? Вот пять основных причин:

  • SEO увеличивает посещаемость интернет-магазина. Эффективная стратегия позиционирования может в первую очередь обеспечить вам больше трафика на сайт, что, в свою очередь, может привести к увеличению продаж. Размещение страницы в верхней части результатов поиска Google означает, что пользователи замечают ее чаще и с большей вероятностью нажимают на нее. Однако не забудьте также позаботиться об интуитивно понятном, UX -совместимом дизайне веб-сайта. Тогда пользователь не только попадет в ваш магазин, но и с большей вероятностью останется там, чтобы совершить конверсию.
  • SEO помогает повысить узнаваемость бренда. Благодаря тому, что ваш магазин будет отображаться высоко в результатах поиска, он будет чаще замечаться пользователями и им будет легче запомнить. Используя хорошо подобранные ключевые слова, вы можете быть уверены, что получатели начнут ассоциировать ваш бренд с определенной отраслью.
  • SEO поддерживает создание положительного имиджа бренда. Если ваш интернет-магазин будет отображаться в результатах поиска по фразам, тесно связанным с отраслью, вы сможете эффективно формировать имидж эксперта. Важно, чтобы ваш контент отвечал на вопросы, которые интересуют пользователей, и давал им ощущение, что ваш магазин является профессиональным не только с точки зрения предоставления качественных продуктов, но и с точки зрения отраслевых знаний.
  • SEO — доступная стоимость реализации. Позиционирование интернет-магазина, по сравнению с другими методами интернет-маркетинга, имеет очень доступную стоимость. Основные затраты — это время и обязательства, которые вы должны вложить в реализацию стратегии, а также плата за доступ к инструментам SEO. Другие затраты не являются обязательными и зависят от того, насколько обширна стратегия, которую вы хотите реализовать, и с каким количеством специалистов вы планируете сотрудничать.
  • SEO дает долгосрочные результаты. При постоянной поддержке стратегии и реализации необходимых оптимизаций вы можете ожидать, что SEO принесет вам долгосрочные результаты. Ваш интернет-магазин может поддерживать позицию ТОП-10 по фразам, которые приносят вам наибольший прирост конверсии. Однако важно помнить о необходимости поддерживать устойчивый уровень поддержки намеченной стратегии. Отказ или временное прекращение позиционирования может привести к тому, что ваши результаты значительно упадут и восстановить их будет очень сложно.

Преимущества Google Реклама для электронной торговли

Среди многих стратегий онлайн-маркетинга Google Ads, безусловно, является одной из самых популярных. Он дает отличные результаты и не требует таких долгосрочных обязательств, как позиционирование.

  • Google Ads хорошо заметен в результатах поиска. Внедрение рекламы в Google Ads позволит выделить ваш интернет-магазин в результатах поиска Google, даже если ваш сайт еще не завоевал прочных позиций в Интернете. Ваш веб-сайт будет отображаться в верхней части страницы результатов поиска, что позволит вам охватить гораздо больше людей.
  • Google Реклама визуально привлекательна. По общему признанию, реклама Google Ads гораздо привлекательнее, чем обычные результаты. При их реализации можно использовать графические и видеоматериалы, указывать цену товара/услуги, добавлять техническую информацию о предложении. Данные, предоставленные таким образом, гораздо привлекательнее и побуждают вас щелкнуть мышью.
  • Google Ads позволяет вам контролировать свой бюджет. Хотя реализация рекламы Google Ads обычно дороже позиционирования, следует подчеркнуть, что она позволяет полностью контролировать затрачиваемые средства. Вы можете легко настроить их под свой бюджет на продвижение интернет-магазина.
  • Google Ads позволяет детально настроить таргетинг на аудиторию. Реклама с помощью Google Ads помогает вам лучше контролировать аудиторию ваших объявлений. Платная реклама может быть нацелена на клиентов на основе таких факторов, как пол, возраст, интересы и даже устройства, на которых они ищут данную фразу.
  • Google Ads позволяет действовать быстро. Хотя оптимизация Google Ads может занять некоторое время, эффект от кампании обычно заметен быстрее, чем в случае SEO-стратегий. Благодаря этому вы можете рассчитывать на более быстрый рост продаж. Однако вы должны помнить, что этот эффект ограничен по времени — вы можете наслаждаться увеличением продаж в основном во время кампании, после ее окончания эффект уже не так эффективен.

Google Ads или SEO вместе

Что лучше для электронной коммерции, Google Ads или SEO?

Вопрос выбора между позиционированием и кампанией Google Ads очень сложен, потому что каждое из этих решений дает разный, но одинаково важный набор преимуществ. Известные агентства рекомендуют комплексный подход к маркетингу электронной коммерции, основанный, в частности, на сочетании SEO и Google Ads. Это позволит вам более эффективно охватить свою аудиторию и повысить эффективность вашей маркетинговой стратегии.

Прежде всего, сочетание SEO и Google Ads сделает ваш магазин видимым по одному и тому же ключевому слову во многих местах одновременно: в органической выдаче, рекламе продукта, в объявлениях результатов поиска и в рекламной сети. Благодаря этому вы в несколько раз повышаете шанс охвата людей, подверженных конверсии. Сочетание обеих стратегий также позволит вам быстрее собрать больше данных об эффективности отдельных ключевых слов, а также об эффективности вашего контента. Благодаря этому вы можете более эффективно проводить оптимизацию и получать лучшие результаты.

Читайте также: Атрибут rel=»canonical».

SEO и Google Ads также могут отлично дополнять друг друга. SEO может обеспечить долгосрочные результаты, поэтому вы можете использовать эту стратегию для продвижения вашего текущего предложения. С другой стороны, вы можете использовать кампанию Google Ads для продвижения своего сезонного предложения, текущих рекламных акций или рекламы товаров к праздникам и особым дням. Также часто бывает так, что позиционирование дает трафик в интернет-магазин, но не увеличивает конверсию. Тогда стоит использовать Google Ads, реализовать кампанию ремаркетинга и снова связаться с этими пользователями, чтобы убедить их воспользоваться предложением.

Добавить комментарий