Продвижение по брендовым запросам считается в некоторых случаях наиболее эффективным и быстрым. Если компания существует на рынке определенное время и потребители знакомы с ее товарами или услугами, то для раскрутки сайта следует использовать брендовые запросы – ключевые слова, содержащие в своем составе наименование бренда.
Ранжирование по брендовым запросам: что учесть в процессе оптимизации?
Оптимизацию сайта по брендовым запросам необходимо проводить для того, чтобы вас находили пользователи, которые ищут товар, вбивая в поисковую строку наименование бренда + фразу, характеризующую направленность запроса. Таких пользователей достаточно много, поэтому брендовый трафик может составлять существенную долю от общего объема трафика на сайт. В ответ на брендовые запросы ваш сайт должен показываться максимально корректно, чтобы покупатели находили ту информацию, которая им необходима.
Некоторые SEO оптимизаторы не проводят оптимизацию по брендовым запросам, что приводит к потере целевого трафика. Если ваша компания работает на рынке продолжительное время, настоятельно рекомендуется использовать продвижение сайта в Киеве по брендовым запросам и осуществлять необходимые мероприятия по внутренней оптимизации.
Какие страницы надо оптимизировать по брендовым запросам?
Пользователи, которые вбивают в поиск брендовые ключевые фразы, рассчитывают попасть на страницы сайта, предоставляющие им подробные и полезные сведения по данному запросу. Для продвижения по брендовым запросам лучше всего использовать главную и целевые страницы сайта. Посетитель должен перейти на страницу, которая будет содержать информацию о бренде или конкретной марке. Если используются запросы общего характера, то следует направлять пользователей на главную страницу сайта. Также можно использовать страницы разделов и категорий.
Под детальные брендовые запросы необходимо создавать отдельные посадочные (целевые) страницы. К примеру, если пользователь вводит запрос «женские костюмы Zara», то он должен попасть на страницу каталога, в которой содержится информация о товарах данной группы. Не следует направлять покупателя на главную страницу, где помимо женских костюмов предлагается весь ассортимент магазина.
Не заставляйте пользователя искать нужную ему информацию по сайту. На каждый брендовый запрос вы должны предоставить полезный ответ – страницу с максимальным уровнем релевантности (соответствия запросу). Такой прием пойдет на пользу поисковому ранжированию сайта и поможет направить посетителей сайта на верный путь.
Оптимизация заголовка и краткого описания
Для продвижения сайта с помощью брендовых запросов необходимо создавать привлекательные для пользователей результаты поисковой выдачи (сниппеты). В ответ на запрос человек видит ссылку на сайт и краткое описание. Чтобы пользователь заинтересовался предложенным вами вариантом и перешел на страницу, сниппет должен выглядеть интересным, информативным и релевантным.
Заголовок страницы и тег description (краткое описание) должны содержать брендовый запрос. Кроме этого, в заголовке должна быть отражены суть информации, представленной на странице. Если речь идет о деловых костюмах фирмы Zara, то заголовок должен иметь вид «Купить деловой костюм Zara по привлекательной цене». Используйте не только брендовый запрос, но и призыв к действию. Если продвигается коммерческая страница, то в тексте заголовка и описания следует использовать фразы: «купить, «заказать», «цена» и т. п. При продвижении информационных страниц используются некоммерческие брендовые запросы.
Заголовок страницы должен совпадать по смысловому содержанию с тегом title. Это поможет улучшить восприятие пользователем информации. Если в сниппете будет указан заголовок, отличный от того, что используется на странице, то у посетителя сайта возникнет ощущение, что он оказался не там, где нужно.
Внутренние ссылки
В процессе оптимизации по брендовым запросам обязательно проводится внутренняя перелинковка сайта. На целевых страницах необходимо разместить ссылки, ведущие на схожие или дополняющие страницы раздела, каталога. Если пользователь ищет одежду определенного бренда, то, скорее всего, он проявит интерес к аксессуарам для этой одежды. В ходе оптимизации на страницах проставляются соответствующие ссылки, что помогает улучшить конверсию и призвать покупателя к приобретению сопутствующих товаров.
Квалифицированный SEO — специалист и веб-разработчик. Занимаюсь созданием и продвижением сайтов более 7 лет. Если хотите узнать больше информации, перейдите на страницу об авторе.