Каннибализация ключевых слов: найти и нейтрализовать

Для того, чтобы сайт занимал высокие позиции в поисковой системе и генерировал ценный органический трафик, необходимо оптимизировать его с должной тщательностью.

Есть причина, по которой контент-маркетинг — лучший друг SEO – независимо от того, используете ли вы интернет-магазин или страницу сервиса, вы должны иметь актуальный и качественный контент. Google очень старается предоставить наиболее точный ответ на каждый поисковый запрос. У вас уже есть тщательно продуманная информационная архитектура, оптимизированный контент и реализованная стратегия связывания, и все же ваши позиции в поисковых системах нестабильны? Возможно, ваша проблема — каннибализация ключевых слов.

Вы можете заподозрить, что страница каннибализируется, если:

• несколько подстраниц на сайте оптимизированы для одного и того же ключевого слова;
• подстраницы имеют очень похожий или даже дублированный контент;
• многие подстраницы имеют одинаковые ключевые слова или темы;
• одинаковые якоря указывают на разные страницы.

Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация фразы — это термин, который описывает ситуацию, в которой более одной подстраницы (например, URL) оптимизировано для одного и того же ключевого слова и имеет схожий контент.

Каннибализация ключевого слова происходит, когда разные подстраницы в данном сайте ранжируются для одного и того же ключевого слова. Как часть каннибализации, может также возникнуть ситуация, когда обе подстраницы отображаются одновременно в результатах поиска — однако это является спорадическим, и вы не должны строить стратегию, основанную на таких предположениях.

Каннибализация может сбить с толку роботов Google, которые не смогут определить, какая подстраница должна отображаться для данного ключевого слова. Когда Google не может определить лучший ответ, он начинает смешивать результаты, поэтому частым признаком каннибализации являются ротационные изменения подстраниц, которые появляются в данной фразе — это означает, что одна подстраница появится в результатах поиска один раз, а в следующий раз — конечно в разных позициях.

Читайте также: Короткое время загрузки страницы — высокая позиция в Google.

Основным следствием каннибализации является значительная потеря позиции, а значит — и продвижения. Поэтому, если на вашем сайте есть несколько каннибализирующих подстраниц, это серьезно влияет на эффективность действий SEO.

Каковы наиболее распространенные причины каннибализации?

1. Создание нескольких статей на одну тему.

2. Неправильная структура страницы — что в дальнейшем приводит к проблемам с появлением двух (или даже более) похожих страниц категорий или отсутствием соответствующей страницы категории (например, если у нас много записей на похожие темы, стоит создать родительскую категорию, благодаря которой можно структурировать остальные).

3. Непоследовательная стратегия внутренних ссылок — использование одного и того же текста в якорях для ссылки на разные подстраницы сайта.

4. Неправильная внешняя ссылка — как в случае внутренней ссылки — речь идет об использовании одного и того же контента в ссылке на несколько страниц на сайте.

Как вы находите каннибализацию ключевых слов на сайте?

Обнаружение каннибализации не должно быть трудным, при условии, что мы умело используем инструменты для этого. Если вы хотите проанализировать свой сайт, это будет полезно в этом:

1) senuto – в настоящее время этот инструмент даже имеет вкладку «каннибализация», в которой мы видим ключевое слово, все отображаемые на нем URL-адреса и различия в позициях;

2) мониторинг — любой инструмент, который отслеживает видимость вашего сайта по определенным ключевым словам, также окажется полезным. Если вы видите, что ваши позиции в поисковой выдаче подвержены значительным колебаниям, то, вероятно, вы имеете дело с каннибализацией;

3) Google Search Console — с его помощью вы можете проверить каннибализацию в двух вкладках — аналитика и внешний вид в поисковой системе. Используя первую вкладку, выберите ключевое слово для анализа, а затем проверьте, какие URL-адреса видны для него. Вкладка «Внешний вид» в поисковой системе предоставит вам больше информации после перехода к «Уточнение HTML» и внимания к «двойным тегам заголовка»;

4) “кричащая лягушка” — после стандартного сканирования страницы с помощью поисковой системы в инструменте введите ключевое слово, которое вас интересует, и проанализируйте заголовки страниц («Заголовки страниц») для повторения;

5) Ahrefs — во вкладке «верхние страницы» получаете информацию о том, по какому ключевому слову данный URL виден. Если на первый взгляд не видно повторений, вы можете точно экспортировать данные в Excel, а затем расположить их в алфавитном порядке.

Как исправить каннибализацию ключевых слов?

Способ решения этой проблемы во многом будет зависеть от ее причины. В некоторых случаях достаточно удалить дубликаты подстраниц и перенаправить их на второй URL-адрес. Если это решение невозможно, можно использовать тег rel canonical – он сообщает роботам Google, какой URL важнее для вас.

Каннибализация также может быть результатом плохо упорядоченной структуры категорий — тогда вам следует проанализировать текущую архитектуру сайта на предмет дублирования и проверить внутренние ссылки. У вас больше возможностей для маневра, когда проблема заключается в отдельных страницах с содержимым, таких как статьи или записи в блогах, тогда следует:

1. изменить содержимое, чтобы сделать их более тематически разными;
2. объединить содержимое в одну статью и оставить один URL-адрес, а для других адресов использовать перенаправление 301;
3. улучшить внутренние ссылки, увеличив число текстовых ссылок и добавив соответствующие привязки — в соответствии с фразой, на которой расположена страница;
4. использовать rel canonical и указать наиболее важный URL, если невозможно удалить оставшийся контент.

Каннибализация ключевых слов — это явление, которое затрагивает многие веб-сайты и интернет-магазины. Это происходит из-за невнимательности и приводит к тому, что вы боритесь за позиции сами с собой. Поэтому стоит знать об опасностях этого явления и о том, как правильно защищаться от них.

Периодический анализ страницы на наличие дублирующих ключевых слов может защитить от значительных сокращений в поисковой системе и предотвратить напрасную работу, направленную на оптимизацию страницы.

Публикация была полезной и информативной? Тогда вам следует поделиться ней со своими друзьями в социальных сетях, если же хотите заказать услуги продвижение сайтов в ТОП поисковой выдачи Google или Яндекс, вам следует воспользоваться указанными контактами на сайте и связаться с нашими менеджерами.

FAQ: Каннибализация ключевых слов: найти и нейтрализовать