Яндекс.Метрика: принцип работы и предназначение

Для выполнения аналитических работ при SEO-продвижении используются разные инструменты. Один из самых известных популярных – «Яндекс.Метрика», который можно использовать в онлайн-режиме. Благодаря ему можно получить информацию о количестве посетителей и посещений выбранного ресурса. Аналитическая информация необходима, чтобы повысить эффективность работы любого ресурса, независимо от его размера и предназначения. Вебмастера отслеживают разные показатели для интернет-магазинов и простых блогов, выбирая те из них, которые помогут эффективно развивать сайт и привлекать к нему внимание новых пользователей. Благодаря собранной статистике принимаются решения, направленные на увеличение продаж, узнаваемости и общей прибыльности фирмы или частного предпринимателя. «Яндекс.Метрика» является бесплатным инструментом, благодаря чему он пользуется большой популярностью и мало в чем уступает такому лидеру данного сегмента как Google Analytics.

Основные принципы работы

Перед тем, как начать работу с инструментом, будет полезно узнать по каким принципам он работает. ЯМ оснащена специальным счетчиком, который фиксирует информацию, касающуюся посетителя и посещений. Работающий на продвижение бизнеса частный seo оптимизатор может узнать все о трафике и пользователе благодаря специальному коду, который чаще всего располагается в шапке анализируемой площадки. Вписанный в html-страницы код загружается, как только пользователь заходит на сайт и собирает всю информацию, необходимую для дальнейшего анализа. Важно вписать счетчик в начале страницы, так как вписанный в конце код может не успеть загрузиться до того, как посетитель закроет страницу. Соответственно, вебмастер не получит никакой информации о пользователе. Например, представьте себе такую ситуацию. Человек открывает браузер, вводит адрес сайта или переходит по ссылке через поиск и попадает на страницу вашего ресурса. По какой-то причине она долго загружается, человеку надоедает ждать и он закрывает вкладку. Расположенный в конце страницы код не успевает запуститься и собрать данные о посетителе и посещении. Если же код будет в начале страницы, то специалист получит информацию о поведении пользователя и вовремя устранит ошибку, из-за которой сайт долго грузится.

Читайте также: Что такое интернет-ссылка

Какую информацию может предоставить «Яндекс.Метрики»

Для разработки эффективной маркетинговой стратегии необходимо собрать и проанализировать большое количество данных о представителях целевой аудитории. Что можно узнать из ЯМ, подключив счетчик на свой ресурс:

• откуда пришли посетители;
• по каким ключевым фразам осуществлялся переход;
• объем трафика;
• какими характеристиками и интересами обладают пользователи, посетившие ресурс;
• насколько лояльные пользователи;
• каков уровень кликабельности объявлений;
• показатель конверсии.

Чтобы увидеть данные по всем этим пунктам, необходимо зайти в личный кабинет по адресу https:\/\/metrika\.yandex\.ru\/.
На основе полученных данных можно сгенерировать отчетность в разных разрезах: по целям, аудитории, ключевым словам, площадкам рекламной сети Яндекса, по конверсиям и т. д. Создавать отчеты можно в разных разрезах и взять за основу временной период или конкретный источник.
Также инструмент позволяет получить карту скроллинга, то есть узнать, как ведет себя посетитель на сайте – что вызывает больший интерес, а что пролистывается. Карта кликов дает информацию о кликах, а вебвизор отображает поведение пользователя ресурса в формате видео.

Какие цели можно реализовать при помощи ЯМ

Основная цель использования инструмента «Яндекс.Метрика» – получение информации о базовых показателях, таких как глубина просмотров, количество кликов, конверсия. Какие показатели важны, а какие второстепенны решает сам вебмастер в зависимости от предназначения ресурса. Если для интернет-магазина важно, чтобы пользователь осуществил покупку и получил подтверждение от системы об удачной оплате, то целью вебмастера будет отслеживание количеств попадания посетителей на соответствующие страницы. Благодаря данному инструменту можно отследить конверсию и продажи, поведение пользователей, собрать аудиторию для ретаргетинга.
Настройка целей происходит в личном кабинете специалиста таким образом:

• открываем соответствующий счетчик;
• переходим в Настройки;
• выбираем Цели и нажимаем кнопку, чтобы добавить новую цель;
• в открывшемся окне задаем все необходимые условия и описываем цель.

Если для сбора информации необходимо задать несколько условий, это вполне можно реализовать. Тогда цель будет достигаться, когда будет выполнено минимум одно из условий.

Преимущества «Яндекс.Метрики»

Для того, чтобы говорить о преимуществах, необходимо с чем-то сравнивать. Основным конкурентом в сфере сбора статистики и формирования отчетности является Google Analytics (GA), значит с ним и будем сравнивать. Итак, в чем выигрывает ЯМ:

• инструмент обладает более широкими возможностями для сегментации целевой аудитории по заданным вебмастером параметрам;
• в ЯМ проще настроить цели;
• наличие вебвизора;
• данные, полученные из поисковой системы Яндекс более точны.

Но, даже несмотря на наличие преимуществ, специалисты по SEO-оптимизации и продвижению рекомендуют использовать оба инструмента для получения более полной картины.

Процесс использования инструмента «Яндекс.Метрика»

Инструмент очень удобен в использовании и понятен даже новичкам, которые только начали работать с продвижением сайтов или в сфере диджитал-маркетинга. Первым делом вебмастер устанавливает счетчик – код, сгенерированный сервисом – на свой вебресурс. В дополнительных настройках можно настроить все необходимые для сбора статистики параметры. По истечению определенного времени можно просмотреть собранную информацию, перейдя в раздел отчетов установленного счетчика. Создание нужного вам отчета осуществляется буквально в несколько кликов.

Основные различия между ЯМ и Вебмастером

Начинающие вебмастера и маркетологи часто путают эти два инструмента. Это неудивительно, поскольку один и другой предоставляют возможность собрать данные по ресурсу и проанализировать их. Однако, между ними есть существенная разница, из-за которой «Яндекс.Метрика» больше используется в маркетинге, а «Яндекс.Вебмастер» в SEO-продвижении.
Использование ЯМ дает возможность качественно проанализировать трафик. Благодаря полученным данным маркетолог может узнать, откуда приходят пользователи на сайт, чем они интересуются, какова конверсия и посещаемость.
Для SEO-специалиста и вебмастеров более актуальна другая информация: в каком техническом состоянии находится ресурс, какова его позиция в поисковой выдаче и т. д. Поэтому ему больше подходит такой инструмент как «Яндекс.Вебмастер»

Если вы хотите достичь хороших результатов в продвижении своего бизнеса, тогда необходимо уметь пользоваться разными инструментами для сбора и анализа статистики. Конечно, чтобы разобраться с различными сервисами, необходимо время, а его часто не хватает. Поэтому часто владельцы бизнеса обращаются за помощью к специалистам студии SEO Mind, которые обладают богатым опытом работы с такими инструментами как «Яндекс.Метрика».

FAQ: Яндекс.Метрика: принцип работы и предназначение