Канібалізація ключових слів: знайти і нейтралізувати

каннибализация ключевых слов
Hosting CityHost

Для того, щоб сайт займав високі позиції в пошуковій системі і генерував цінний органічний трафік, необхідно оптимізувати його з належною ретельністю.

Є причина, по якій контент-маркетинг – кращий друг SEO – незалежно від того, чи використовуєте ви інтернет-магазин або сторінку сервісу, ви повинні мати актуальний і якісний контент. Google дуже старається надати найбільш точну відповідь на кожен пошуковий запит. У вас вже є ретельно продумана інформаційна архітектура, оптимізований контент і реалізована стратегія зв’язування, і все ж ваші позиції в пошукових системах нестабільні? Можливо, ваша проблема – каннібалізація ключових слів.

Ви можете запідозрити, що сторінка каннібалізіруется, якщо:

  • кілька підсторінок на сайті оптимізовані для одного і того ж ключового слова;
  • сторінки мають дуже схожий або навіть дубльований контент;
  • багато сторінок мають однакові ключові слова або теми;
  • однакові якорі вказують на різні сторінки.

каннибализация

Що таке каннібалізація ключових слів?

Каннібалізація фрази – це термін, який описує ситуацію, в якій більше однієї сторінки (наприклад, URL) оптимізовано для одного і того ж ключового слова і має схожий контент.

Каннібалізація ключового слова відбувається, коли різні підсторінки в даному сайті ранжуються для одного і того ж ключового слова. Як частина канібалізації, може також виникнути ситуація, коли обидві підсторінки відображаються одночасно в результатах пошуку – проте це є спорадичним, і ви не повинні будувати стратегію, засновану на таких припущеннях.

Каннібалізація може збити з пантелику роботів Google, які не зможуть визначити, яка підсторінка повинна відображатися для даного ключового слова. Коли Google не може визначити кращу відповідь, він починає змішувати результати, тому частою ознакою канібалізації є ротаційні зміни підсторінок, які з’являються в цій фразі – це означає, що одна підсторінка з’явиться в результатах пошуку один раз, а в наступний раз – звичайно в різних позиціях .

Читайте також: Короткий час завантаження сторінки – висока позиція в Google.

Основним наслідком канібалізації є значна втрата позиції, а значить – і просування. Тому, якщо на вашому сайті є  каннібалізація – це серйозно впливає на ефективність дій SEO.

каннибализация ключевых фраз

Які найпоширеніші причини канібалізації?

1. Створення декількох статей на одну тему.

2. Неправильна структура сторінки – що в подальшому призводить до проблем з появою двох (або навіть більше) схожих сторінок категорій або відсутністю відповідної сторінки категорії (наприклад, якщо у нас багато записів на схожі теми, варто створити батьківську категорію, завдяки якій можна структурувати інші).

3. Непослідовна стратегія внутрішніх посилань – використання одного і того ж тексту в якорях для посилання на різні підсторінки сайту.

4. Неправильна зовнішнє посилання – як у випадку внутрішньої посилання – мова йде про використання одного і того ж контенту на засланні на кілька сторінок на сайті.

Як ви знаходите канібалізації ключових слів на сайті?

Виявлення канібалізації не повинно бути важким, за умови, що ми вміло використовуємо інструменти для цього. Якщо ви хочете проаналізувати свій сайт, це буде корисно в цьому:

  1. senuto – в даний час цей інструмент навіть має вкладку «каннібалізація», в якій ми бачимо ключові слова, всі відображаються на ньому URL-адреси і відмінності в позиціях;
  2. моніторинг – будь-який інструмент, який відстежує видимість вашого сайту за певними ключовими словами, також виявляться корисним. Якщо ви бачите, що ваші позиції в пошуковій видачі схильні до значних коливань, то, ймовірно, ви маєте справу з канібалізації;
  3. Google Search Console – з його допомогою ви можете перевірити канібалізації в двох вкладках – аналітика і зовнішній вигляд в пошуковій системі. Використовуючи першу вкладку, виберіть ключове слово для аналізу, а потім перевірте, які URL-адреси видно для нього. Вкладка «Зовнішній вигляд» в пошуковій системі надасть вам більше інформації після переходу до «Уточнення HTML» і уваги до «подвійним тегам заголовка»;
  4. “кричуща жаба” – після стандартного сканування сторінки за допомогою пошукової системи в інструменті введіть ключове слово, яке вас цікавить, і проаналізуйте заголовки сторінок ( «Заголовки сторінок») для повторення;
  5. Ahrefs – у вкладці «верх сторінки» отримуєте інформацію про те, за яким ключовим словом даний URL видно. Якщо на перший погляд не видно повторень, ви можете експортувати дані в Excel, а потім розташувати їх в алфавітному порядку.

контентная стратегия

Як виправити канібалізації ключових слів?

Спосіб вирішення цієї проблеми багато в чому буде залежати від її причини. У деяких випадках достатньо видалити дублікати сторінок і перенаправити їх на другу URL-адресу. Якщо це рішення неможливе, можна використовувати тег rel canonical – він повідомляє роботам Google, який URL важливіше для вас.

Каннібалізація також може бути результатом поганої впорядкованої структури категорій – тоді вам слід проаналізувати поточну архітектуру сайту на предмет дублювання і перевірити внутрішні посилання. У вас більше можливостей для маневру, коли проблема полягає в окремих сторінках з вмістом, таких як статті або записи в блогах, тоді слід:

  • змінити вміст, щоб зробити їх більш тематично різними;
  • об’єднати вміст в одну статтю і залишити одну URL-адресу, а для інших адрес використовувати перенаправлення 301;
  • поліпшити внутрішні посилання, збільшивши число текстових посилань і додавши відповідні прив’язки – відповідно до фраз, на якій розташована сторінка;
  • використовувати rel canonical і вказати найбільш важливий URL, якщо неможливо видалити залишився контент.

Каннібалізація ключових слів – це явище, яке торкається багатьох веб-сайтів і інтернет-магазинів. Це відбувається через неуважність і призводить до того, що ви боретесь за позиції самі з собою. Тому варто знати про небезпеки цього явища і про те, як правильно захищатися від них.

Періодичний аналіз сторінок на наявність дублюючих ключових слів може захистити від значних скорочень в пошуковій системі і запобігти марній роботі, спрямованій на оптимізацію сторінкок.

Публікація була корисною та інформативною? Тоді вам слід поділитися нею зі своїми друзями в соціальних мережах, якщо ж хочете замовити послуги просування сайтів в ТОП пошукової видачі Google або Яндекс, вам слід скористатися зазначеними контактами на сайті і зв’язатися з нашими менеджерами.

gogetlinks

Залишити відповідь