Основи успішної роботи з Google Analytics

Кожен, хто є власником свого сайту в Інтернеті або займався просуванням чужих ресурсів, напевно чув про безкоштовний і багатофункціональний інструмент Google Analytics.Якщо хочете отримати безкоштовну аналітику щодо кількості відвідувань вашого ресурсу та інші дані, тоді варто навчитися користуватися сервісом від пошукової системи Google. За допомогою даного інструменту можна зібрати статистику відвідувань, дізнатися про джерела трафіку та інші важливі дані про відвідувачів.

Як працює Google Analytics

Перед початком роботи необхідно встановити Java Script-ресурс, розроблений Google, основне завдання якого полягає у відстеженні всіх переходів. Як тільки користувач заходить на одну зі сторінок ресурсу, включається скрипт, що записує всі його переміщення по майданчику та дії, що здійснюються. Враховуються всі можливі переходи, а не тільки прямі. Система враховує відвідування, якщо користувач прийшов із соціальної мережі, відгукнувся на рекламу, знайшов ресурс через пошукову систему і т.д. Зібрана інформація збирається на серверах Гугла, проходить обробку, систематизується та осідає у загальній базі даних. Через деякий час готові до вивчення дані користувач може подивитися через панель управління, відфільтувавши за потрібними параметрами.

Які можливості надає Google Analytics

Зібрані за допомогою Google Аналітікс дані дозволяють провести аналіз за такими параметрами:

• інструменти аналітики, куди входять дані про відвідуваність, інформація про трафік, API-інструменти та змінні користувача;
• зміст сайту. Мається на увазі статистика сторінок та швидкість їх завантаження. Також можна відстежити події, що відбуваються на сторінках. Власник ресурсу або приватний SEO оптимізатор може дізнатися, які сторінки користуються більшою популярністю серед цільової аудиторії;
• мобільні дані, зібрані із різних гаджетів;
• соціальна активність, наприклад: як соціальні мережі впливають кількість відвідувань, скільки репостів роблять користувачі;
• конверсія. Власник ресурсу може отримати статистичну інформацію щодо конверсії та цілей, візуалізувати переходи на сайті;
• рекламні кампанії. В особистому кабінеті можна порівняти, наскільки ефективна та чи інша рекламна кампанія, проаналізувати джерела реклами.

Читайте також: Як обрати підходящий метод просування сайту.

Як встановити та настроїти Google Analytics

Результативно взаємодіяти з сервісом досить просто, якщо виконати правильно такі кроки:

• використовуйте для початку роботи з системою свій обліковий запис Google. Можливо, у вас її немає або ви хочете використовувати для роботи з аналітикою інший обліковий запис. Тоді заздалегідь його потрібно створити;
• зайдіть на https://www.google.com/analytics/ та перейдіть до закладки «Адміністратор»;
• виберіть обліковий запис, з яким плануєте працювати через меню і закладку «Акаунт»;
• у новому меню необхідно вибрати «Створити ресурс»;
• виберіть мету підключення статистики – це може бути програма для мобільних пристроїв або сайт;
• вкажіть назву ресурсу, його URL, до якої галузі та якого часового поясу він відноситься, натисніть кнопку «Отримати ідентифікатор»;
• прийміть користувальницьку угоду та підтвердіть заплановану операцію;
• на аналізований ресурс встановіть частину спеціального коду з Google Analytics у футері або на початку сторінки після головного тега.

Сучасні CMS дозволяють провести встановлення коду за кілька кліків завдяки наявності в них спеціалізованих плагінів.

Оцінюємо відвідуваність сторінок за допомогою Google Аналітікс

Щоб оцінити відвідуваність сайту, сервіс Google Analytics збирає безліч даних про відвідувачів ресурсу. Отримані дані можна розподілити за чотирма умовними групами інформації:

• про аудиторію, її місцезнаходження, рівень залучення кількості відвідуваних сторінок на майданчику;
• щодо відвідуваності. Сюди можна віднести інформацію щодо кількості переглянутих користувачем сторінок, даних про нових користувачів та загальну інформацію про аудиторію;
• про користувачів та їх переходи, які використовуються пошуковими запитами;
• популярності сторінок та різних розділів на майданчику. Аналізується кількість відвідувань кожного розділу, категорії, сторінки. Сервіс також дозволяє дізнатися які саме сторінки найчастіше відвідуються та постять користувачами.

Це лише невелика частина інформації, яку може отримати користувач з аналітичної системи Google Analytics. Інструмент дозволяє провести повний аналіз сайту та його аудиторії. Отримана інформація дозволяє власнику ресурсу провести оптимізацію сторінок, щоб підвищити відвідуваність та відкоригувати якість аудиторії.

Які дані можна отримати з Google Analytics

Маючи на руках інформацію про роботу сторінок та поведінку відвідувачів, власник сайту або seo-оптимізатор може знайти помилки та провести внутрішню оптимізацію. Що можна дізнатися, проаналізувавши звіти сервісу:

• з якою швидкістю здійснюється завантаження сторінок. Це важливий показник, який дуже впливає на ранжування ресурсу в пошукових системах;
• які кнопки натискав відвідувач, з яких і які сторінки переходив, які форми заповнював;
• з яких пристроїв заходять користувачі з персональних комп’ютерів, лептопів або мобільних пристроїв;
• рівень конверсії та кількість продажів, фактори, що впливають на дані показники;
• які рекламні місця краще використовуватиме просування свого товару чи послуг;
• чи користується популярністю ресурс серед користувачів соціальних мереж. Можна переглянути кількість репостів і проаналізувати на які майданчики розміщуються лінки.

Що краще: Google Analytics або «Яндекс.Метрика»

Це два конкуруючі сервіси на території СНД, тому питання, яке з них краще завжди актуальне для країн, що входять до складу співдружності. Порівнюючи обидва інструменти, можна знайти ряд схожих можливостей. Безперечно, є й відмінності, саме про них ми й поговоримо. Google Analytics є сервісом, який може підтримувати багато мовних налаштувань. Система має великий функціонал з десятками фільтрів і більше сотні звітів. Google Аналітикс дозволяє отримати детальну статистику з різних проектів. Сервіс доступний для використання у безкоштовній та платній версії. Однак фахівці кажуть, що безкоштовної вистачає навіть для роботи з великими проектами.

Читайте також: Що таке вірусний маркетинг і як він працює.

«Яндекс.Метрика» оснащена добре продуманим та інтуїтивно зрозумілим інтерфейсом. Оновлення даних займає приблизно 5 хвилин, а обробка статистичної інформації – 4 години. Може бути інтегрована з «Яндекс.Директом» для встановлення та відстеження цілей. Статистику поведінки користувача можна переглядати через «Яндекс.Вебвізор». Порівнюючи два інструменти варто відзначити, що Google Аналітикс більше використовується в країнах Заходу, тоді як у країнах СНД оптимальним варіантом для використання оптимізаторами та власниками ресурсів вважається «Яндекс.Метрика».

FAQ: Основи успішної роботи з Google Analytics