Канібалізація ключових слів: знайти та нейтралізувати

Щоб сайт займав високі позиції в пошуковій системі та генерував цінний органічний трафік, необхідно оптимізувати його з належною ретельністю. Є причина, через яку контент-маркетинг — найкращий друг SEO — незалежно від того, чи використовуєте ви інтернет-магазин або сторінку сервісу, ви маєте мати актуальний та якісний контент. Google намагається надати найточнішу відповідь на кожен пошуковий запит.

У вас уже є ретельно продумана інформаційна архітектура, оптимізований контент та реалізована стратегія зв’язування, і все ж таки ваші позиції в пошукових системах нестабільні? Можливо, ваша проблема – канібалізація ключових слів.

Ви можете запідозрити, що сторінка канібалізується, якщо:

• кілька підсторінок на сайті оптимізовано для одного і того ж ключового слова;
• підсторінки мають дуже схожий чи навіть дубльований контент;
• багато підсторінок мають однакові ключові слова або теми;
• однакові якорі вказують різні сторінки.

Що таке канібалізація ключових слів?

Канібалізація фрази – це термін, який описує ситуацію, в якій більше однієї підсторінки (наприклад, URL) оптимізовано для того самого ключового слова і мають схожий контент. Канібалізація ключового слова відбувається, коли різні підсторінки на цьому сайті ранжуються для того самого ключового слова. Як частина канібалізації, може також виникнути ситуація, коли обидві підсторінки відображаються одночасно в результатах пошуку – однак це є спорадичним, і ви не повинні будувати стратегію, що базується на таких припущеннях.

Читайте також: Що таке CMS сайту.

Канібалізація може спантеличити роботів Google, які не можуть визначити, яка підсторінка має відображатися для цього ключового слова. Коли Google не може визначити кращу відповідь, він починає змішувати результати, тому частою ознакою канібалізації є ротаційні зміни підсторінок, які з’являються в цій фразі – це означає, що одна підсторінка з’явиться в результатах пошуку один раз, а наступного – звичайно в різних позиціях .

Основним наслідком канібалізації є значна втрата позиції, а отже, і просування. Тому, якщо на вашому сайті є декілька канібальних підсторінок, це серйозно впливає на ефективність дій SEO.

Які найпоширеніші причини канібалізації?

1. Створення декількох статей на одну тему.

2. Неправильна структура сторінки – що в подальшому призводить до проблем із появою двох (або навіть більше) схожих сторінок категорій або відсутністю відповідної сторінки категорії (наприклад, якщо у нас багато записів на схожі теми, варто створити батьківську категорію, завдяки якій можна структурувати інші ).

3. Непослідовна стратегія внутрішніх посилань – використання одного і того ж тексту в якорях для посилання на різні підсторінки сайту.

4. Неправильне зовнішнє посилання – як у разі внутрішнього посилання – йдеться про використання одного й того ж контенту у посиланні на декілька сторінок на сайті.

Як ви знаходите канібалізацію ключових слів на сайті?

Виявлення канібалізації не має бути важким, за умови, що ми вміло використовуємо для цього відповідні інструменти . Якщо ви хочете проаналізувати свій сайт, це буде корисно у цьому:

• senuto — нині інструмент навіть має вкладку «канібалізація», в якій ми бачимо ключове слово, всі URL, що відображаються на ньому, і відмінності в позиціях;
• моніторинг – будь-який інструмент, який відстежує видимість вашого сайту за певними ключовими словами, також буде корисним. Якщо ви бачите, що ваші позиції в пошуковій видачі схильні до значних коливань, то, ймовірно, ви маєте справу з канібалізацією;
• Google Search Console – за його допомогою ви можете перевірити канібалізацію у двох вкладках – аналітика та зовнішній вигляд у пошуковій системі. Використовуючи першу вкладку, оберіть ключове слово для аналізу, а потім перевірте, які URL-адреси можна побачити. Вкладка «Зовнішній вигляд» у пошуковій системі надасть вам більше інформації після переходу до «Уточнення HTML» та уваги до «подвійних тегів заголовка»;
• «жаба, що кричить» — після стандартного сканування сторінки за допомогою пошукової системи в інструменті введіть ключове слово, яке вас цікавить, і проаналізуйте заголовки сторінок («Заголовки сторінок») для повторення;
• Ahrefs – у вкладці «верхні сторінки» отримуєте інформацію про те, за яким ключовим словом цей URL видно. Якщо на перший погляд не видно повторень, можна точно експортувати дані в Excel, а потім розташувати їх в алфавітному порядку.

Як виправити канібалізацію ключових слів?

Спосіб вирішення цієї проблеми багато в чому залежатиме від її причини. У деяких випадках достатньо видалити дублікати підсторінок і перенаправити їх на другу URL-адресу. Якщо це рішення неможливе, можна використати Тег rel canonical – він повідомляє роботам Google, який URL важливіший для вас.

Читайте також: Як оформити сторінку 404.

Канібалізація також може бути результатом погано впорядкованої структури категорій – тоді вам слід проаналізувати поточну архітектуру сайту на предмет дублювання та перевірити внутрішні посилання. У вас більше можливостей для маневру, коли проблема полягає в окремих сторінках із вмістом, таких як статті або записи в блогах, тоді слід:

• змінити вміст, щоб зробити їх тематично різними;
• об’єднати вміст в одну статтю і залишити одну URL-адресу, а для інших адрес використовувати перенаправлення 301;
• покращити внутрішні посилання, збільшивши кількість текстових посилань і додавши відповідні прив’язки відповідно до
• фрази, на якій розташована сторінка;
• використовувати rel canonical і вказати найважливіший URL, якщо неможливо видалити вміст, що залишився.

Канібалізація ключових слів – це явище, яке стосується багатьох веб-сайтів та інтернет-магазинів. Це відбувається через неуважність і призводить до того, що ви боретеся за позиції самі із собою. Тому варто знати про небезпеки цього явища та про те, як правильно захищатися від них. Періодичний аналіз сторінки на наявність дублів ключових слів може захистити від значних скорочень у пошуковій системі та запобігти марній роботі, спрямованій на оптимізацію сторінки. Публікація була корисною та інформативною? Тоді вам слід поділитися нею зі своїми друзями в соціальних мережах, якщо ж хочете замовити послуги просування сайтів у ТОП пошукової видачі Google або Яндекс, вам слід скористатися вказаними контактами на сайті та зв’язатися з нашими менеджерами.

FAQ: Канібалізація ключових слів — знайти та нейтралізувати