З перевірених інструментів, які використовуються в інтернет-маркетингу, особливо виділяються два. Йдеться про позиціонування сторінок у пошуковій системі та кампаніях Google Ads, які багато хто досі називає AdWords.
У чому різниця між цими формами просування та який із них обрати для ефективного просування сайту в Мережі? SEO – це дії, що виконуються всередині сторінки. Йдеться про зміни, внесені до коду та структури, а також безпосередньо на сайті. Тому під SEO (пошукова оптимізація) слід розуміти оптимізацію контенту, зміну структури веб-сайту, коду та коригування технічних питань, щоб вони були зручними для пошукових систем та користувачів. Веб-сайт, який добре оптимізований для SEO, швидко завантажується, чуйний і готовий вийти в топ результатів пошуку за певними ключовими фразами. Цим і займається професійний SEO оптимізатор, якому довіряють проєкт.
Позиціонування – набагато ширше поняття, що містить SEO (on-site) та дії, що виконуються поза сайтом (off-site). Тут слід згадати створення посилань, тобто отримання цінних посилань із зовнішніх веб-сайтів, та контент-маркетинг, тобто розміщення цікавих публікацій та статей на хороших порталах чи веб-сайтах. Позиціонування здійснюється паралельно із SEO-оптимізацією, тому що позиціонувати можна лише правильно підготовлений у технічному плані сайт.
Коли йдеться про позиціонування сторінок у Google, мають на увазі як SEO, так і всі інші дії, що призводять до покращення позиції сторінки в органічних результатах. Тому не дивно, що інтернет-маркетинг 21 століття не обходиться без оптимізації. Причина? Навіть найвища позиція в Google або найкраще підготовлена реклама не спонукають купити або надіслати запит, якщо сторінка, на яку вона веде користувача Інтернету, виявиться візуально непривабливою. Також може відлякати надто довге завантаження контенту або повна відсутність цікавих записів.
Рекламні кампанії Google Ads та їхня важливість в інтернет-маркетингу
Google AdWords (тепер Ads) – це платні форми просування, які дозволяють підніматися на вершину результатів пошуку. На відміну від позиціонування веб-сайтів, рекламні компанії Google дають миттєві результати. Цей контент відображається над звичайними результатами та позначається як реклама. Вони з’являються для веб-користувача після введення певної фрази в пошуковій системі, тому вони досягають потенційних клієнтів. Їхньою великою перевагою є система PPC (Pay Per Click), за умовами якої рекламодавець несе витрати лише тоді, коли користувач Інтернету натискає на посилання та переходить на веб-сайт із пропозицією. Сам перегляд залишається безкоштовним, що виявляється дуже вигідним. Тому рекламні посилання Google адаптовані до потреб рекламодавців та одержувачів контенту, які за відповідного заохочення натискають на банер і таким чином відвідують веб-сайт
Чим позиціонування відрізняється від Google Ads і який метод ефективніший?
AdWords відіграє велику роль в інтернет-маркетингу, але позиціонування веб-сайтів не відстає. Хоча спонсорські посилання дозволяють діяти швидко, направляючи рекламу безпосередньо людям, потенційно зацікавленим у пропозиціїі, вони помітні лише доти, доки не буде використаний бюджет, виділений на цю кампанію. Таким чином, основна відмінність полягає в тому, що позиціонування веб-сайту гарантує стабільну позицію в Google протягом невизначеного періоду часу, забезпечуючи впізнаваність бренду, що призводить до появи нових клієнтів та впізнаваності бренду.
Порівнюючи позиціонування та AdWords (Ads), складно однозначно визначити, який метод буде кращим. Немає перевіреної формули для визначення того, коли платне просування в Інтернеті окупиться більше, а коли верхня позиція в результатах звичайного пошуку принесе більше прибутку. Відмінності між цими двома концепціями настільки великі, що важко оцінити, який метод заслуговує на більшу увагу. Відповідаючи на запитання: Ads або позиціонування, можна сказати так: паралельне ведення кампаній Google і позиціонування дають найефективніший результат.
Публікація була корисною та інформативною? Підписуйтесь на оновлення нашого блогу та отримуйте повідомлення про публікацію нових статей. Якщо ж потрібно замовити просування сайтів, скористайтесь вказаними на сайті контактами та зв’яжіться з нашими менеджерами.
Кваліфікований SEO – спеціаліст та веб-розробник. Займаюся створенням та просуванням сайтів понад 7 років. Якщо хочете дізнатися більше інформації, перейдіть на сторінку про автора.