Просування брендових запитів вважається в деяких випадках найбільш ефективним і швидким. Якщо компанія існує на ринку певний час і споживачі знайомі з її товарами чи послугами, то для розкручування сайту слід використовувати брендові запити – ключові слова, що містять у своєму складі найменування бренду.
Ранжування за брендовими запитами: що врахувати у процесі оптимізації?
Оптимізацію сайту за брендовими запитами необхідно проводити для того, щоб вас знаходили користувачі, які шукають товар, вбиваючи в пошуковий рядок найменування бренду + фразу, що характеризує спрямованість запиту. Таких користувачів досить багато, тому брендовий трафік може становити значну частку від загального обсягу трафіку на сайт. У відповідь на брендові запити ваш сайт має показуватися максимально коректно, щоб покупці знаходили інформацію, яка їм необхідна.
Деякі SEO оптимізатори не проводять оптимізацію за брендовими запитами, що призводить до втрати цільового трафіку. Якщо ваша компанія працює на ринку тривалий час, настійно рекомендується використовувати просування сайту за брендовими запитами та здійснювати необхідні заходи щодо внутрішньої оптимізації.
Які сторінки потрібно оптимізувати за брендовими запитами?
Користувачі, які вбивають у пошук ключові фрази, розраховують потрапити на сторінки сайту, що надають їм докладні та корисні відомості за цим запитом. Для просування за брендовими запитами найкраще використовувати головну та цільові сторінки сайту. Відвідувач має перейти на сторінку, яка міститиме інформацію про бренд або конкретну марку. Якщо використовуються запити загального характеру, слід відправляти користувачів на головну сторінку сайту. Також можна використовувати сторінки розділів та категорій.
Читайте також: Значення позиціонування в Google Maps.
Під детальні брендові запити необхідно створювати окремі посадкові сторінки. Наприклад, якщо користувач вводить запит «жіночі костюми Zara», він має потрапити на сторінку каталогу, у якій міститься інформація про товари цієї групи. Не слід спрямовувати покупця на головну сторінку, де окрім жіночих костюмів пропонується весь асортимент магазину.
Не змушуйте користувача шукати потрібну інформацію по сайту. На кожен брендовий запит ви маєте надати корисну відповідь – сторінку з максимальним рівнем релевантності (відповідності до запиту). Такий прийом піде на користь пошуковому ранжуванню сайту та допоможе направити відвідувачів сайту на вірний шлях.
Оптимізація заголовку та короткого опису
Для просування сайту за допомогою брендових запитів необхідно створювати привабливі для користувачів результати пошукової видачі (сніпети). У відповідь на запит людина бачить посилання на сайт та короткий опис. Щоб користувач зацікавився запропонованим вами варіантом і перейшов на сторінку, сніпет має виглядати цікавим, інформативним та релевантним.
Заголовок сторінки та тег description (короткий опис) мають містити брендовий запит. Окрім цього, у заголовку має бути відображено суть інформації, представленої на сторінці. Якщо йдеться про ділові костюми фірми Zara, то заголовок має мати вигляд «Купити діловий костюм Zara за привабливою ціною». Використовуйте не лише брендовий запит, а й заклик до дії. Якщо просувається комерційна сторінка, то в тексті заголовку і опису слід використовувати фрази: «купити, «замовити», «ціна» тощо. Під час просування інформаційних сторінок використовуються некомерційні брендові запити.
Читайте також: ЗЛУ: визначення та приклади використання.
Заголовок сторінки має збігатися за змістом з тегом title. Це допоможе покращити сприйняття користувачем інформації. Якщо в сніпеті буде вказано заголовок, відмінний від того, що використовується на сторінці, то у відвідувача сайту виникне відчуття, що він не там, де потрібно.
Внутрішні посилання
Під час оптимізації за брендовими запитами обов’язково проводиться внутрішня перелінковка сайту. На цільових сторінках необхідно розмістити посилання, що ведуть схожі або доповнюючі сторінки розділу, каталогу. Якщо користувач шукає одяг певного бренду, то швидше за все він виявить інтерес до аксесуарів для цього одягу. Під час оптимізації на сторінках проставляються відповідні посилання, що допомагає покращити конверсію та закликати покупця до придбання супутніх товарів.
FAQ: Як покращити ранжування сайту за брендовими запитами
Що таке брендові запити?
Брендові запити – це пошукові запити, що містять назву вашого бренду або його частину. Вони демонструють, що користувачі вже знайомі з вашим брендом і шукають конкретно вашу компанію чи продукт.
Як покращити ранжування сайту за брендовими запитами?
Для покращення ранжування за брендовими запитами потрібно оптимізувати сайт для пошукових систем, забезпечити його якісним контентом, включаючи брендовані ключові слова, і створити позитивний онлайн-репутаційний профіль. Важливо також активно працювати над SEO-оптимізацією, включаючи створення якісних зворотних посилань і покращення користувацького досвіду.
Які стратегії можна використовувати для оптимізації сайту під брендові запити?
Для оптимізації сайту під брендові запити можна використовувати такі стратегії: регулярне оновлення контенту, що містить брендовані ключові слова, поліпшення структури сайту, налаштування мета-тегів, а також забезпечення активності в соціальних мережах і на платформах з відгуками. Важливо також забезпечити правильне використання SEO-аналітики для відстеження ефективності.
Як вплине на сайт активність у соціальних мережах?
Активність у соціальних мережах може позитивно вплинути на ранжування сайту за брендовими запитами, оскільки вона допомагає створити позитивний імідж бренду, залучити більше відвідувачів на сайт і підвищити рівень впізнаваності бренду. Це також сприяє отриманню зворотних посилань і поліпшенню загального SEO-рейтингування.
Які помилки слід уникати при покращенні ранжування за брендовими запитами?
Слід уникати помилок, таких як ігнорування аналізу конкурентів, недостатня увага до якості контенту і його регулярного оновлення, а також нехтування налаштуванням технічного SEO. Інші помилки можуть включати ігнорування мобільної оптимізації і неефективне використання зворотних посилань.
Як важливо відстежувати ефективність покращення ранжування?
Відстеження ефективності є критично важливим для розуміння того, як ваші зусилля з покращення ранжування впливають на результати. Це дозволяє коригувати стратегії, перевіряти досягнення цілей і адаптувати підходи в залежності від змін у поведінці користувачів і алгоритмах пошукових систем.
Як покращення ранжування за брендовими запитами вплине на загальне SEO?
Покращення ранжування за брендовими запитами може позитивно вплинути на загальне SEO сайту, оскільки це може збільшити органічний трафік, покращити видимість сайту і підвищити авторитет бренду в очах пошукових систем. Здорове ранжування за брендовими запитами також може допомогти у просуванні сайту за іншими ключовими словами.
Які інструменти можна використовувати для моніторингу ранжування?
Для моніторингу ранжування можна використовувати інструменти SEO-аналітики, такі як Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush або Moz. Ці інструменти дозволяють відстежувати позиції за ключовими словами, аналізувати трафік і оцінювати ефективність SEO-стратегій.
