Просування брендових запитів вважається в деяких випадках найбільш ефективним і швидким. Якщо компанія існує на ринку певний час і споживачі знайомі з її товарами чи послугами, то для розкручування сайту слід використовувати брендові запити – ключові слова, що містять у своєму складі найменування бренду.
Ранжування за брендовими запитами: що врахувати у процесі оптимізації?
Оптимізацію сайту за брендовими запитами необхідно проводити для того, щоб вас знаходили користувачі, які шукають товар, вбиваючи в пошуковий рядок найменування бренду + фразу, що характеризує спрямованість запиту. Таких користувачів досить багато, тому брендовий трафік може становити значну частку від загального обсягу трафіку на сайт. У відповідь на брендові запити ваш сайт має показуватися максимально коректно, щоб покупці знаходили інформацію, яка їм необхідна.
Деякі SEO оптимізатори не проводять оптимізацію за брендовими запитами, що призводить до втрати цільового трафіку. Якщо ваша компанія працює на ринку тривалий час, настійно рекомендується використовувати просування сайту за брендовими запитами та здійснювати необхідні заходи щодо внутрішньої оптимізації.
Які сторінки потрібно оптимізувати за брендовими запитами?
Користувачі, які вбивають у пошук ключові фрази, розраховують потрапити на сторінки сайту, що надають їм докладні та корисні відомості за цим запитом. Для просування за брендовими запитами найкраще використовувати головну та цільові сторінки сайту. Відвідувач має перейти на сторінку, яка міститиме інформацію про бренд або конкретну марку. Якщо використовуються запити загального характеру, слід відправляти користувачів на головну сторінку сайту. Також можна використовувати сторінки розділів та категорій.
Під детальні брендові запити необхідно створювати окремі посадкові сторінки. Наприклад, якщо користувач вводить запит «жіночі костюми Zara», він має потрапити на сторінку каталогу, у якій міститься інформація про товари цієї групи. Не слід спрямовувати покупця на головну сторінку, де окрім жіночих костюмів пропонується весь асортимент магазину.
Не змушуйте користувача шукати потрібну інформацію по сайту. На кожен брендовий запит ви маєте надати корисну відповідь – сторінку з максимальним рівнем релевантності (відповідності до запиту). Такий прийом піде на користь пошуковому ранжуванню сайту та допоможе направити відвідувачів сайту на вірний шлях.
Оптимізація заголовку та короткого опису
Для просування сайту за допомогою брендових запитів необхідно створювати привабливі для користувачів результати пошукової видачі (сніпети). У відповідь на запит людина бачить посилання на сайт та короткий опис. Щоб користувач зацікавився запропонованим вами варіантом і перейшов на сторінку, сніпет має виглядати цікавим, інформативним та релевантним.
Заголовок сторінки та тег description (короткий опис) мають містити брендовий запит. Окрім цього, у заголовку має бути відображено суть інформації, представленої на сторінці. Якщо йдеться про ділові костюми фірми Zara, то заголовок має мати вигляд «Купити діловий костюм Zara за привабливою ціною». Використовуйте не лише брендовий запит, а й заклик до дії. Якщо просувається комерційна сторінка, то в тексті заголовку і опису слід використовувати фрази: «купити, «замовити», «ціна» тощо. Під час просування інформаційних сторінок використовуються некомерційні брендові запити.
Заголовок сторінки має збігатися за змістом з тегом title. Це допоможе покращити сприйняття користувачем інформації. Якщо в сніпеті буде вказано заголовок, відмінний від того, що використовується на сторінці, то у відвідувача сайту виникне відчуття, що він не там, де потрібно.
Внутрішні посилання
Під час оптимізації за брендовими запитами обов’язково проводиться внутрішня перелінковка сайту. На цільових сторінках необхідно розмістити посилання, що ведуть схожі або доповнюючі сторінки розділу, каталогу. Якщо користувач шукає одяг певного бренду, то швидше за все він виявить інтерес до аксесуарів для цього одягу. Під час оптимізації на сторінках проставляються відповідні посилання, що допомагає покращити конверсію та закликати покупця до придбання супутніх товарів.
Кваліфікований SEO – спеціаліст та веб-розробник. Займаюся створенням та просуванням сайтів понад 7 років. Якщо хочете дізнатися більше інформації, перейдіть на сторінку про автора.