Яндекс.Метрика: принцип роботи та призначення

Для виконання аналітичних робіт під час SEO-просування використовуються різні інструменти. Один з найвідоміших і популярних – «Яндекс.Метрика», який можна використовувати в онлайн-режимі. Завдяки йому можна отримати інформацію про кількість відвідувачів та відвідувань обраного ресурсу. Аналітична інформація необхідна, щоб підвищити ефективність роботи будь-якого ресурсу, незалежно від його розміру та призначення. Вебмайстри відстежують різні показники для інтернет-магазинів та простих блогів, обираючи ті з них, які допоможуть ефективно розвивати сайт та привертати до нього увагу нових користувачів. Завдяки зібраній статистиці приймаються рішення, створені задля збільшення продажів, впізнаваності та загальної прибутковості фірми чи приватного підприємця. «Яндекс.Метрика» є безкоштовним інструментом, завдяки чому він користується великою популярністю і мало в чому поступається такому лідеру даного сегменту як Google Analytics.

Основні засади роботи

Перед тим, як почати роботу з інструментом, буде корисно дізнатися, за якими принципами він працює. ЯМ оснащена спеціальним лічильником, який фіксує інформацію щодо відвідувача та відвідувань. Працюючий на просування бізнесу приватний seo оптимізатор може дізнатися все про трафіку і користувача завдяки спеціальному коду, який найчастіше розташовується в шапці майданчика, що аналізується. Вписаний в html-сторінки код завантажується, щойно користувач заходить на сайт і збирає всю інформацію, необхідну для подальшого аналізу. Важливо вписати лічильник на початку сторінки, оскільки вписаний в кінці код може не встигнути завантажитись до того, як відвідувач закриє сторінку. Відповідно, вебмастер не отримає жодної інформації про користувача. Наприклад, уявіть собі таку ситуацію. Людина відкриває браузер, вводить адресу сайту або переходить за посиланням через пошук та потрапляє на сторінку вашого ресурсу. З якоїсь причини вона довго завантажується, людині набридає чекати і вона закриває вкладку. Розташований наприкінці сторінки код не встигає запуститися та зібрати дані про відвідувача та відвідування. Якщо код буде на початку сторінки, то фахівець отримає інформацію про поведінку користувача і вчасно усуне помилку, через яку сайт довго вантажиться.

Яку інформацію може надати «Яндекс.Метрики»

Для розробки ефективної маркетингової стратегії необхідно зібрати та проаналізувати велику кількість даних про представників цільової аудиторії. Що можна дізнатися з ЯМ, підключивши лічильник на свій ресурс:

• звідки завітали відвідувачі;
• за якими ключовими фразами здійснювався перехід;
• обсяг трафіку;
• які характеристики та інтереси мають користувачі, що відвідали ресурс;
• наскільки лояльні користувачі;
• який рівень клікабельності оголошень;
• показник конверсії.

Щоб побачити дані по всіх цих пунктах, необхідно зайти в особистий кабінет на адресу https:\/\/metrika\.yandex\.ru\/. На основі отриманих даних можна згенерувати звітність у різних розрізах: за цілями, аудиторією, ключовими словами, майданчиками рекламної мережі Яндекса, за конверсіями тощо. Створювати звіти можна в різних розрізах і взяти за основу тимчасовий період або конкретне джерело.
Також інструмент дозволяє отримати карту скролінгу, тобто дізнатися, як поводить себе відвідувач на сайті – що викликає більший інтерес, а що прогортається. Карта кліків дає інформацію про кліки, а вебвізор відображає поведінку користувача ресурсу у форматі відео.

Які цілі можна реалізувати за допомогою ЯМ

Основна мета використання інструменту «Яндекс.Метрика» – отримання інформації про базові показники, такі як глибина переглядів, кількість кліків, конверсія. Які показники є важливими, а які другорядні вирішує сам вебмайстер залежно від призначення ресурсу. Якщо для інтернет-магазину важливо, щоб користувач здійснив покупку та отримав підтвердження від системи про вдалу оплату, то метою вебмайстра буде відстеження кількості відвідувачів на відповідні сторінки. Завдяки цьому інструменту можна відстежити конверсію та продаж, поведінку користувачів, зібрати аудиторію для ретаргетингу.
Налаштування цілей відбувається в особистому кабінеті спеціаліста таким чином:

• відкриваємо відповідний лічильник;
• переходимо в Налаштування;
• вибираємо Цілі та натискаємо кнопку, щоб додати нову мету;
• у вікні задаємо всі необхідні умови і описуємо мету.

Якщо для збору інформації необхідно задати декілька умов, це можна реалізувати. Тоді ціль досягатиметься, коли буде виконано мінімум одну з умов.

Переваги «Яндекс.Метрики»

Для того щоб говорити про переваги, необхідно з чимось порівнювати. Основним конкурентом у сфері збору статистики та формування звітності є Google Analytics (GA), отже з ним і порівнюватимемо. Отже, у чому виграє ЯМ:

• інструмент має ширші можливості для сегментації цільової аудиторії за заданими вебмайстром параметрами;
• в ЯМ простіше налаштувати цілі;
• наявність вебвізора;
• дані, отримані з пошукової системи Яндекс, більш точні.

Але, навіть попри наявність переваг, фахівці з SEO-оптимізації та просування рекомендують використовувати обидва інструменти для отримання більш повної картини.

Процес використання інструменту «Яндекс.Метрики»

Інструмент дуже зручний у використанні і зрозумілий навіть новачкам, які щойно почали працювати з просуванням сайтів або у сфері диджитал-маркетингу. Насамперед вебмастер встановлює лічильник – код, згенерований сервісом – на свій вебресурс. У додаткових параметрах можна налаштувати всі необхідні для збирання статистики параметри. Після закінчення певного часу можна переглянути зібрану інформацію, перейшовши до розділу звітів встановленого лічильника. Створення потрібного звіту здійснюється буквально в декілька кліків.

Основні відмінності між ЯМ та Вебмайстром

Вебмайстри -початківці і маркетологи часто плутають ці два інструменти. Це не дивно, оскільки один та інший надають можливість зібрати дані про ресурс і проаналізувати їх. Проте, між ними є суттєва різниця, через яку «Яндекс.Метрика» більше використовується в маркетингу, а «Яндекс.Вебмастер» у SEO-просуванні.
Використання ЯМ дає змогу якісно проаналізувати трафік. Завдяки отриманим даним маркетолог може дізнатися, звідки приходять користувачі на сайт, чим вони цікавляться, якою є конверсія та відвідуваність.
Для SEO-фахівця та вебмайстрів більш актуальна інша інформація: у якому технічному стані знаходиться ресурс, яка його позиція у пошуковій видачі тощо. Тому йому більше підходить такий інструмент як «Яндекс.Вебмастер»

Якщо ви хочете досягти хороших результатів у просуванні свого бізнесу, тоді необхідно вміти користуватися різними інструментами для збирання та аналізу статистики. Звичайно, щоб розібратися з різними сервісами, потрібен час, а його часто не вистачає. Тому часто власники бізнесу звертаються за допомогою до фахівців студії SEO Mind, які мають багатий досвід роботи з такими інструментами як «Яндекс.Метрика».

FAQ: Яндекс.Метрика: принцип роботи та призначення