Однією із найпопулярніших професій сучасності є копірайтер. Хто це і чим займається такий фахівець? Назва професії походить від англійського слова copywriter, є поєднанням двох понять: copy і writer, які перекладаються як «текст» і «автор» відповідно. Виходить, що копірайтер – це людина, яка пише тексти.
Хто такий копірайтер
Копірайтером у сучасному розумінні називають спеціаліста, здатного створювати текстовий контент для веб-ресурсів із різною тематикою. Є професіонали, які можуть впоратися з великою кількістю тем, є вузькі фахівці, які воліють працювати з окремими напрямками – медицина, юриспруденція, будівництво тощо. Звичайно, перед написанням тесту людина повинна поринути в тематику, вивчити сферу, в якій вона має бути працювати. Наприклад, якщо копірайтер пише про сервіси для SEO-просування, необхідно встановити собі відповідні програми або програми та самому з ними попрацювати. Добре було б на власному досвіді відчути, що таке SEO оптимізатор і якими інструментами він користується в роботі.
Після вивчення матеріалу інформацію варто проаналізувати, і лише потім викласти письмово для читача. Викладений матеріал має бути оригінальним, оскільки плагіат не вітається ні замовником, ні читачами, ні пошуковими системами. Лише унікальний контент може привернути увагу користувачів Інтернету до ресурсу та просунути його на вигідні позиції у пошуковій видачі. Якісний, легкий у читанні та інформативний текст приваблює читача, а, відповідно, приносить прибуток власнику сайту в перспективі.
Які тексти пишуть копірайтери
Продукт, що створюється копірайтерами, може мати різне призначення. Найголовніше, щоб він був унікальним, цікавим та корисним читачеві. Це може бути опис товарів та послуг, подій, заходів. Основна мета роботи копірайтера – привернути увагу до цільової аудиторії.
- Контент, що продає, створюється для ресурсів з товарами та послугами. Такі тексти мають залучати потенційних клієнтів та мотивувати їх придбати представлену на сайті продукцію або скористатися послугами.
- Лендінг – тексти для сайтів-односторінників. Такі сторінки створюються з метою швидкого розпродажу якогось товару. Тому вміст має не просто зацікавити потенційного покупця, а бути максимально мотивуючим до покупки. Такі тексти не мають бути довгими та пишуться з використанням продажних формул.
- SEO-статті спрямовані на просування сайтів у Києві та інших регіонах. Під час їх написання необхідно використовувати ключові слова.
- Статті для соціальних мереж та блогів. Такі тексти можуть бути будь-якої довжини, головне, щоб вони були цікаві читачеві і приводили на сайт або сторінку нових активних передплатників.
- Оголошення про продаж зазвичай короткі, інформативні, з барвистим описом переваг товару чи послуги. Такий контент може бути з гумором та креативом, властивим цільовій аудиторії.
- Прес-релізи для засобів.
Ключові обов’язки копірайтера
Основне завдання спеціаліста – підготовка тематичного тексту до публікації. Сюди входить вивчення матеріалів, їхній аналіз, написання відповідно до вимог технічного завдання. Інші обов’язки залежить від роботодавця. До них може належати:
- підготовка питань щодо інтерв’ю з експертами;
- створення плану контенту;
- редагування готових матеріалів;
- розміщення контенту за допомогою CMS;
- вивчення залишених користувачами відгуків;
- підготовка креативних слоганів;
- розміщення в мережі позитивних матеріалів про товар, компанію, послугу чи бренд для створення позитивного іміджу.
Труднощі в роботі копірайтера
Основна складність, з якою стикається практично кожен фахівець – недооцінювання його роботи замовником. На жаль, багато хто думає, що написати грамотний, цікавий і корисний читачеві текст досить просто. Замовник може не брати до уваги, не знати, скільки матеріалу доводиться вивчити фахівцю, щоб підготувати якісний контент. Звичайно, не всі копірайтери однакові. Іноді фахівець просто переписує своїми словами матеріал, наданий замовником. Це найпростіший варіант роботи. Проте найчастіше інформацію доводиться шукати самостійно, а в окремих випадках ще й публікувати підготовлений матеріал на сайти та сторінки у соціальних мережах.
Яким вимогам має відповідати копірайтер
Вимоги до фахівця добре описуються у вакансіях. Якщо ви хочете працювати за фахом, можна відкрити будь-який сайт працевлаштування та почитати конкретні пропозиції. Переважно роботодавець вимагає від кандидата:
- грамотність;
- філологічну чи журналістську освіту;
- досвід роботи із CMS;
- володіння іноземними мовами;
- володіння комп’ютером, офісними програмами;
- доступ в Інтернет.
Це базові вимоги до всіх претендентів на посаду копірайтера. Крім них роботодавець або замовник (якщо фахівець на фрілансі) може пред’являти інші вимоги. Наприклад, якщо має бути робота з сайтом медичного спрямування, тоді може знадобитися відповідна освіта або досвід роботи.
Заробітна плата копірайтера
Мабуть, це найскладніше питання, що стосується даної професії. Копірайтинг може бути основною роботою та додатковим заробітком, тому можна сказати, що заробіток копірайтера залежить від нього самого та замовника. Звісно, складні теми оплачуються вище. Також більше заробляють фахівці, які вільно володіють іноземними мовами. На розмір заробітку впливає кількість часу, який витрачає людина щодня працювати. Нині шкала заробітної плати копірайтера значно опустилася через кризу та велику кількість людей, які бажають заробити написанням текстів. Проте, добрі спеціалісти завжди в ціні. Замовник, що дбає про репутацію свого ресурсу та якість контенту, зазвичай обирає копірайтера з досвідом та хорошим портфоліо, навіть якщо його послуги коштують більше, ніж послуги новачка без досвіду.
Оксана Коротіч, авторка з п’ятирічним досвідом написання продаючих та інформаційних текстів на різні тематики – від опису засобів для дезінфекції до логістичних послуг.